Acuerdo Marco de servicios dirigido a la planificación y compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios, para la difusión de campañas de publicidad institucional
El Acuerdo Marco tiene por objeto la determinación de las empresas adjudicatarias, de los porcentajes de descuento por medio publicitario, así como de las condiciones generales de los servicios y los términos básicos a los que habrán de ajustarse los contratos basados en el Acuerdo Marco para prestar el servicio dirigido a la compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios con objeto de materializar las campañas de publicidad institucional incluidas en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional que anualmente apruebe el Consejo de Gobierno de la comunidad autónoma de la Región de Murcia, así como aquellas otras que deban realizarse por motivos excepcionales, cuya gestión corresponda a la Dirección General competente en materia de comunicación institucional.
Plazo
El plazo para la recepción de ofertas era de 2018-09-14.
La contratación se publicó en 2018-07-25.
Proveedores
Los siguientes proveedores se mencionan en decisiones de adjudicación u otros documentos de contratación:
Anuncio de licitación (2018-07-25) Autoridad contratante Nombre y dirección
Nombre:
“Consejería de Transparencia, Participación y Portavoz de la comunidad autónoma de la Región de Murcia”
Dirección postal: C/ Acisclo Díaz, s/n
Ciudad postal: Murcia
Código postal: 30.071
País: España 🇪🇸
Persona de contacto: Ana Pilar Herrero Sempere
Teléfono: +34 968362159📞
Correo electrónico: anapilar.herrero@carm.es📧
Región: Murcia🏙️
URL: www.carm.es🌏 Comunicación
URL de los documentos: http://www.carm.es/contratacionpublica🌏 Comunicación (participación)
Nombre:
“Registro de la Oficina Corporativa de Atención al Ciudadano de las Consejerías de Transparencia, Participación y Portavoz y de Empleo, Universidades,...”
Nombre
Registro de la Oficina Corporativa de Atención al Ciudadano de las Consejerías de Transparencia, Participación y Portavoz y de Empleo, Universidades, Empresa y Medio Ambiente
Ver más
Dirección postal: C/ San Cristóbal, 6; horario: de lunes a viernes de 9:00-14:00
Ciudad postal: Murcia
Código postal: 30.001
País: España 🇪🇸
Persona de contacto: Ana Pilar Herrero Sempere
Teléfono: +34 968362159📞
Correo electrónico: anapilar.herrero@carm.es📧
Región: Murcia🏙️
URL: www.carm.es🌏
Objeto Alcance de la contratación
Título:
“Acuerdo Marco de servicios dirigido a la planificación y compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios, para la difusión de...”
Título
Acuerdo Marco de servicios dirigido a la planificación y compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios, para la difusión de campañas de publicidad institucional
3/2018
Ver más
Productos/servicios: Servicios de gestión publicitaria📦
Breve descripción:
“El Acuerdo Marco tiene por objeto la determinación de las empresas adjudicatarias, de los porcentajes de descuento por medio publicitario, así como de las...”
Breve descripción
El Acuerdo Marco tiene por objeto la determinación de las empresas adjudicatarias, de los porcentajes de descuento por medio publicitario, así como de las condiciones generales de los servicios y los términos básicos a los que habrán de ajustarse los contratos basados en el Acuerdo Marco para prestar el servicio dirigido a la compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios con objeto de materializar las campañas de publicidad institucional incluidas en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional que anualmente apruebe el Consejo de Gobierno de la comunidad autónoma de la Región de Murcia, así como aquellas otras que deban realizarse por motivos excepcionales, cuya gestión corresponda a la Dirección General competente en materia de comunicación institucional.
1️⃣
Lugar de ejecución: Murcia🏙️
Descripción de la contratación:
“El Acuerdo Marco será de aplicación obligatoria para la difusión de las campañas de publicidad institucional cuya gestión corresponda a la Dirección General...”
Descripción de la contratación
El Acuerdo Marco será de aplicación obligatoria para la difusión de las campañas de publicidad institucional cuya gestión corresponda a la Dirección General competente en materia de comunicación institucional, tanto para las incluidas en el correspondiente Plan Anual de Publicidad Institucional, como para aquellas que, no estando incluidas, deban realizarse por motivos excepcionales. La difusión de las campañas de carácter industrial, comercial o mercantil, las que desarrollen los entes del sector público autonómico y las financiadas con fondos europeos, no están sujetas al presente Acuerdo Marco, dado que su gestión no le corresponde a la citada Dirección General.
No obstante, el Plan Anual de Publicidad Institucional solo constituye una previsión de la Administración Regional, por lo que puede que alguna de sus campañas no llegue a materializarse. De ahí que no exista vinculación entre las campañas del referido Plan y el número de contratos basados en el Acuerdo Marco que finalmente se celebren.
Las prestaciones que se consideran incluidas en el servicio objeto de licitación son las siguientes:
a) La estrategia y planificación de la compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios.
b) La adaptación de la creatividad necesaria para la completa difusión de las campañas institucionales.
c) La intermediación y la contratación de los espacios publicitarios.
d) El asesoramiento y apoyo técnico necesario para el desarrollo de las campañas institucionales durante toda la ejecución del contrato.
e) El seguimiento, control y la elaboración de memorias sobre la ejecución de las campañas institucionales.
f) La realización de una memoria detallada a la finalización de la campaña, que incluya todos sus resultados cuantitativos y cualitativos, así como, en su caso, las incidencias que se hayan producido durante la realización de la campaña.
Los servicios se contratarán mediante contratos basados. La adjudicación de estos se efectuará convocando a las partes a una segunda licitación.
Ver más Criterios de adjudicación
El precio no es el único criterio de adjudicación y todos los criterios se establecen únicamente en los pliegos de la contratación
Alcance de la contratación
Valor total estimado sin IVA: EUR 1 210 000 💰
Duración del contrato, acuerdo marco o sistema dinámico de adquisición
El plazo que figura a continuación se expresa en número de meses.
Descripción
Duración: 12
Duración del contrato, acuerdo marco o sistema dinámico de adquisición
Este contrato está sujeto a renovación ✅ Descripción
Descripción de las renovaciones: Podrá ser prorrogado por 1 año.
Información jurídica, económica, financiera y técnica Condiciones de participación
Lista y breve descripción de las afecciones: No.
Situación económica y financiera
Criterios de selección establecidos en los pliegos de la contratación
Capacidad técnica y profesional
Criterios de selección establecidos en los pliegos de la contratación
Condiciones del contrato
Condiciones de ejecución del contrato:
“Se establecen las siguientes condiciones especiales de ejecución de los contratos basados: la empresa adjudicataria se compromete a la adopción de medidas...”
Condiciones de ejecución del contrato
Se establecen las siguientes condiciones especiales de ejecución de los contratos basados: la empresa adjudicataria se compromete a la adopción de medidas concretas de conciliación de la vida laboral, familiar y personal en el marco de la prestación de este contrato y para la plantilla que lo ejecute, tales como la flexibilización, adaptación o reasignación de servicios y horarios en función de las necesidades de conciliación; cheque servicio o acceso a recursos que faciliten la atención de menores o personas dependientes, mejoras sobre la reducción de jornada, excedencias... o la ampliación de permisos de maternidad o paternidad. Dicha relación de medidas se hace sin ánimo exhaustivo y a modo de ejemplo, sin que agote todas las posibilidades en la materia y sin que sea necesario que se adopten todas ellas.
Estas condiciones especiales de ejecución tienen el carácter de obligaciones contractuales esenciales a los efectos señalados en el artículo 211.1.f) de la LCSP.
Procedimiento Tipo de procedimiento
Procedimiento abierto
Información sobre un acuerdo marco o un sistema dinámico de adquisición
Acuerdo marco con varios operadores
Descripción
Número máximo previsto de participantes en el acuerdo marco: 5
Información administrativa
Plazo de recepción de las ofertas o solicitudes de participación: 2018-09-14
14:00 📅
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español 🗣️
Condiciones de apertura de las ofertas: 2018-09-24
10:00 📅
Condiciones de apertura de las ofertas (lugar):
“Dependencias de la Secretaría General de la Consejería de Transparencia, Participación y Portavoz, sita en Gran Vía, 32, 3ª escalera, 6ª planta, 30005 de Murcia.”
Condiciones de apertura de las ofertas (lugar)
Dependencias de la Secretaría General de la Consejería de Transparencia, Participación y Portavoz, sita en Gran Vía, 32, 3ª escalera, 6ª planta, 30005 de Murcia.
Información complementaria Órgano de revisión
Nombre: Tribunal Admnistrativo Central de Recursos Contractuales
Dirección postal: Avenida General Perón, 38, 8ª planta
Ciudad postal: Madrid
Código postal: 28020
País: España 🇪🇸
Teléfono: +34 913491319📞
Fax: +34 913491441 📠
URL: http://tribunalcontratos.gob🌏
Fuente: OJS 2018/S 143-327187 (2018-07-25)
Anuncio de adjudicación de contrato (2018-12-28) Objeto Alcance de la contratación
Productos/servicios: Servicios de publicidad y de marketing📦
Breve descripción:
“Este Acuerdo Marco, como sistema de racionalización técnica de la contratación, tiene por objeto la determinación de las empresas adjudicatarias, de los...”
Breve descripción
Este Acuerdo Marco, como sistema de racionalización técnica de la contratación, tiene por objeto la determinación de las empresas adjudicatarias, de los porcentajes de descuento por medio publicitario, así como de las condiciones generales de los servicios y los términos básicos a los que habrán de ajustarse los contratos basados en el mismo.
Ver más
Valor total de la contratación (IVA excluido): EUR 1 210 000 💰
Descripción
Lugar de ejecución: Región de Murcia🏙️
Descripción de la contratación:
“Este Acuerdo Marco, como sistema de racionalización técnica de la contratación, tiene por objeto la determinación de las empresas adjudicatarias, de los...”
Descripción de la contratación
Este Acuerdo Marco, como sistema de racionalización técnica de la contratación, tiene por objeto la determinación de las empresas adjudicatarias, de los porcentajes de descuento por medio publicitario, así como de las condiciones generales de los servicios y los términos básicos a los que habrán de ajustarse los contratos basados en el Acuerdo Marco para prestar el servicio dirigido a la planificación y compra de espacios en medios de comunicación y demás soportes publicitarios con objeto de materializar las campañas de publicidad institucional incluidas en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional que anualmente apruebe el Consejo de Gobierno de la comunidad autónoma de la Región de Murcia, así como aquellas otras que deban realizarse por motivos excepcionales, cuya gestión corresponda a la Dirección General competente en materia de comunicación institucional.
Ver más Criterios de adjudicación
Criterio de calidad (nombre):
“Ejercicio teórico práctico de investigación, estrategia, planificación y evaluación de medios”
Criterio de calidad (ponderación): 20 %
Criterio de coste (nombre): Comisión de agencia
Criterio de coste (ponderación): 10 %
Criterio de coste (nombre): Descuento sobre tarifas oficiales
Criterio de coste (ponderación): 70 %
Procedimiento Información sobre el acuerdo marco
La contratación implica el establecimiento de un acuerdo marco
Información administrativa
Publicación anterior sobre este procedimiento: 2018/S 143-327187
Adjudicación del contrato
1️⃣
Fecha de celebración del contrato: 2018-12-26 📅
Información sobre licitaciones
Número de ofertas recibidas: 9
El contrato se ha adjudicado a un grupo de operadores económicos ✅ Nombre y dirección del contratista
Nombre: Avante Comunicación, S. L.
Número de registro nacional: B80518822
Ciudad postal: Madrid
País: España 🇪🇸
Región: Madrid🏙️
El contratista es una PYME
Nombre: Mediterránea de Medios Iberia, S. A.
Número de registro nacional: A96209937
Ciudad postal: Valencia
Región: Valencia/València🏙️
El contratista es una PYME ✅
Nombre: Taller de Técnicas Creativas, S. L. U.
Número de registro nacional: B15936776
Ciudad postal: Santiago de Compostela
Región: A Coruña🏙️
Nombre: Iris Media Agencia de Medios, S. L.
Número de registro nacional: B84584705
Nombre: Media Sapiens Spain, S. L. U.
Número de registro nacional: D86016060
Información sobre el valor del contrato/lote (sin IVA)
Valor total del contrato/lote: EUR 1 210 000 💰
Fuente: OJS 2019/S 001-000939 (2018-12-28)