Descripción de la contratación
— contratación de un servicio para la ejecución e implementación del plan de medios de ámbito gallego y nacional para la Agencia de Turismo de Galicia (en adelante, ATG) durante un año, con la intención de sensibilizar a la población y a los sectores implicados sobre los valores del turismo de Galicia como un destino seguro. Un aspecto de especial relevancia ante la celebración del año Santo Xacobeo 2021,
— el objeto del presente Acuerdo Marco comprende, nombradamente, la realización de una estrategia y plan de medios, incluyendo su ejecución y posterior justificación cuantitativa y cualitativa,
— las prestaciones a ejecutar, así como las condiciones y deberes que exija la realización de los servicios objeto del presente Acuerdo Marco, serán los contenidos en los Pliegos de Cláusulas Administrativas Particulares y el presente de Prescripciones Técnicas.
El objeto del acuerdo marco comprenderá:
— costes de la estrategia, investigación, planificación, ejecución, justificación y evaluación de las campañas de medios durante la vigencia del Acuerdo Marco,
— coste de la adquisición de espacios publicitarios en todos los medios/soportes, que se determinen. En este apartado se incluyen todos los gastos, tasas e impuestos derivados de la compra de los espacios publicitarios.
Teniendo en cuenta el período de duración del acuerdo marco y dependiendo de las necesidades de difusión y comunicación, está prevista la realización de un mínimo de cinco oleadas, de impacto autonómico y nacional, a lo largo del período de vigencia:
— Promoción turística de Galicia durante el año Santo Xacobeo 2021: potenciando el interés turístico de Galicia durante el Xacobeo 2021,
— promoción turística de Galicia en verano: potenciando el interés turístico de Galicia durante el período estival de 2021,
— concienciación y acogida de visitantes: campaña interna de concienciación para ofrecer un buen trato a los turistas que visitan nuestra comunidad durante el año Santo Xacobeo 2021,
— promoción turística de Galicia en otoño: potenciando el interés gastronómico y turístico de Galicia durante lo último trimestre de 2021,
— promoción turística de Galicia durante la primavera: potenciando el interés gastronómico y turístico de Galicia durante la primavera de 2022.