Acuerdo Marco para la contratación del servicio de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad institucional declarada de gestión centralizada (dos lotes)

Área de Gobierno de Portavoz, Seguridad y Emergencias

Acuerdo Marco para la contratación del servicio de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad institucional declarada de gestión centralizada (dos lotes).

Plazo

El plazo para la recepción de ofertas era de 2021-03-15. La contratación se publicó en 2021-02-23.

Proveedores

Los siguientes proveedores se mencionan en decisiones de adjudicación u otros documentos de contratación:

¿A quién?

• Área de Gobierno de Portavoz, Seguridad y Emergencias

¿Cómo?

• Servicios de publicidad y de marketing › Servicios de publicidad

¿dónde?

• Comunidad de Madrid › Madrid

Historial de adquisiciones

Fecha	Documento
2021-02-23	Anuncio de licitación
2021-03-10	Información complementaria
2021-07-01	Anuncio de adjudicación de contrato
2021-07-06	Anuncio de adjudicación de contrato

Anuncio de licitación (2021-02-23)
Objeto
Alcance de la contratación
Título: Servicios de publicidad
Número de referencia: 145/2020/00106
Breve descripción:

Acuerdo Marco para la contratación del servicio de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad institucional declarada de gestión centralizada (dos lotes).

Metadatos del anuncio
Idioma original: español 🗣️
Tipo de documento: Anuncio de licitación
Naturaleza del contrato: Servicios
Reglamentación: Unión Europea
Vocabulario común de contratación pública (CPV)
Código: Servicios de publicidad 📦
Código CPV adicional: Servicios de publicidad 📦
Lugar de ejecución
Región NUTS: Madrid 🏙️

Procedimiento
Tipo de procedimiento: Procedimiento abierto
Tipo de oferta: Oferta para todos los lotes
Criterios de adjudicación
Oferta más económica

Autoridad contratante
Identidad
País: España 🇪🇸
Tipo de poder adjudicador: Autoridad regional o local
Nombre del poder adjudicador: Área de Gobierno de Portavoz, Seguridad y Emergencias
Dirección postal: C/ Príncipe de Vergara, 140
Código postal: 28002
Ciudad postal: Madrid
Contacto
Dirección de internet: http://www.madrid.es 🌏
Correo electrónico: agssyecontratacion@madrid.es 📧
URL de los documentos: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=r%2FY%2FmSqwJ9GiEJrVRqloyA%3D%3D 🌏

Referencia
Fechas
Fecha de envío: 2021-02-23 📅
Fecha límite de presentación: 2021-03-15 📅
Fecha de publicación: 2021-02-26 📅
Identificadores
Número de anuncio: 2021/S 040-099528
Número del DO-S: 40
Información complementaria

Descripción: por la situación derivada del COVID -19 las Mesas de Contratación únicamente podrán ser celebradas en la distancia.

Objeto
Alcance de la contratación
Valor total estimado: 17024793.39 EUR 💰
Número máximo de lotes adjudicados a un solo licitador: 2
Número máximo de lotes por licitador: 2
Título del lote: Anuncios y campañas de ámbito nacional, autonómico y local en los que todas las condiciones están previamente marcadas
Número de lote: 1
Breve descripción:

Anuncios y campañas de ámbito nacional, autonómico y local en los que todas las condiciones están previamente marcadas.

Duración: 12 meses
Descripción de las renovaciones: Doce meses.
Descripción de las opciones:

Por un periodo máximo igual al contrato inicial sin que las prórrogas consideradas aisladas o conjuntamente superen la duración inicial del contrato.

Título del lote: Campañas de ámbito internacional en las que todas las condiciones están previamente marcadas
Número de lote: 2
Breve descripción:

Campañas de ámbito internacional en las que todas las condiciones están previamente marcadas.

Descripción de las opciones:

Por un periodo máximo igual al contrato inicial sin que las prórrogas consideradas aislada o conjuntamente superen la duración inicial del contrato.

Información jurídica, económica, financiera y técnica
Condiciones de participación
Habilitación para el ejercicio de la actividad profesional:

— capacidad de obrar,

— no prohibición para contratar,

— cumplimiento con las obligaciones con la Seguridad Social,

— cumplimiento con las obligaciones tributarias,

— preferencia para empresas con trabajadores con discapacidad.

Situación económica y financiera:

— T1-5. Servicios de publicidad (igual o superior a 1 200 000 EUR).

Específicos para el lote: anuncios y campañas de ámbito nacional, autonómico y local en los que todas las condiciones están previamente marcadas,

— cifra anual de negocio. Descripción: que el volumen anual de negocios del licitador o candidato, referido al año de mayor volumen de negocio en cualquiera de los tres últimos años concluidos (2018, 2019, 2020) sea igual o superior a euros, 6 074 016 EUR (IVA excluido) para el lote 1. Medio de acreditación de solvencia económica y financiera: declaración responsable firmada por el representante legal de la entidad sobre volumen anual de negocios en la que se hará constar también cuál es el año de mayor ejecución.

Específicos para el lote: campañas de ámbito internacional en las que todas las condiciones están previamente marcadas,

— cifra anual de negocio. Descripción: que el volumen anual de negocios del licitador o candidato, referido al año de mayor volumen de negocio en cualquiera de los tres últimos años concluidos (2018, 2019, 2020) sea igual o superior a 2 364 000 EUR (IVA excluido) para el lote 2. Medio de acreditación de solvencia económica y financiera: mediante declaración responsable firmada por el representante legal de la entidad sobre volumen anual de negocios en la que se hará constar también cuál es el año de mayor ejecución.

Capacidad técnica y profesional:

— T1-5. Servicios de publicidad (igual o superior a 1 200 000 EUR).

Específicos para el lote: anuncios y campañas de ámbito nacional, autonómico y local en los que todas las condiciones están previamente marcadas,

— trabajos realizados. Descripción: haber realizado trabajos del mismo tipo o naturaleza al que corresponde el objeto de este acuerdo, efectuados por el interesado en el curso de los tres últimos años, disponibles en función de la fecha de constitución o de inicio de las actividades del empresario y de presentación de ofertas por un importe anual acumulado en el año de mayor ejecución igual o superior a 7 439 560 EUR (IVA incluido) para el lote 1. A los efectos de determinar la correspondencia entre los trabajos acreditados y los que constituyen el objeto del contrato se atenderá a la coincidencia entre los dos primeros dígitos del código CPV 79. Medio de acreditación de solvencia técnica o profesional: cuando le sea requerido por los servicios del Órgano de Contratación, la acreditación del trabajo o los trabajos realizados se efectuará mediante la presentación de certificados expedidos, conforme se indica en el artículo 90 1 apartado a) de la Ley 9/2017, de 8 de noviembre, de Contratos del Sector Público, es decir, mediante la presentación en original o copia de: 1. Certificados expedidos o visados por el órgano competente, cuando el destinatario sea una entidad del sector público; 2. Cuando el destinatario sea un sujeto privado mediante un certificado expedido por este;

3. O a falta de este certificado (el privado) mediante una declaración de la entidad licitadora acompañado de los documentos obrantes en poder del mismo que acrediten la realización de la prestación y exponiendo las razones de por qué no se puede presentar el certificado del privado. A los efectos de determinar la correspondencia entre los trabajos acreditados y los que constituyen el objeto del contrato se atenderá a la coincidencia entre los dos primeros dígitos de sus respectivos códigos CPV.

Específicos para el lote: campañas de ámbito internacional en las que todas las condiciones están previamente marcadas,

— trabajos realizados. Descripción: haber realizado trabajos del mismo tipo o naturaleza al que corresponde el objeto de este acuerdo, efectuados por el interesado en el curso de los tres últimos años, disponibles en función de la fecha de constitución o de inicio de las actividades del empresario y de presentación de ofertas por un importe anual acumulado en el año de mayor ejecución igual o superior a 2 860 440 EUR (IVA incluido) para el lote 2. A los efectos de determinar la correspondencia entre los trabajos acreditados y los que constituyen el objeto del contrato se atenderá a la coincidencia entre los dos primeros dígitos del código CPV 79. Medio de acreditación de solvencia técnica o profesional: los servicios o trabajos efectuados se acreditarán mediante certificados expedidos o visados por el órgano competente, cuando el destinatario sea una entidad del sector público; cuando el destinatario sea un sujeto privado mediante un certificado expedido por este o a falta de este certificado, mediante una declaración del empresario acompañada de los documentos obrantes en poder del mismo que acrediten la realización de la prestación. El licitador deberá indicar expresamente mediante declaración responsable cuál es el ejercicio de mayor ejecución y totalizar en ella el importe de los trabajos efectuados en dicho año. Medio de acreditación de solvencia técnica o profesional: cuando le sea requerido por los servicios del Órgano de Contratación, la acreditación del trabajo o los trabajos realizados se efectuará mediante la presentación de certificados expedidos conforme se indica en el artículo 90 1 apartado a) de la Ley 9/2017, de 8 de noviembre, de Contratos del Sector Público, es decir, mediante la presentación en original o copia de:

1. Certificados expedidos o visados por el órgano competente, cuando el destinatario sea una entidad del sector público; 2. Cuando el destinatario sea un sujeto privado mediante un certificado expedido por este;

Ejecución del contrato
Condiciones de ejecución del contrato:

— eliminar desigualdades entre el hombre y la mujer. Descripción: se indican en los apartados LI 15 y LII 15 del PCAP,

— consideraciones de tipo social. Descripción: se indican en los apartados LI 15 y LII 15 del PCAP.

Procedimiento
Base jurídica: 32014L0024
Hora de recepción de las ofertas: 15:00
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español 🗣️
Plazo de validez de la oferta: 2 meses
Fecha de apertura de ofertas: 2021-03-24 📅
Hora de apertura de ofertas: 09:30
Lugar: Entorno digital.
Datos de dirección:
— calle:
— código postal:
— población:
— país:
Información complementaria:

Descripción: por la situación derivada del COVID -19 las Mesas de Contratación únicamente podrán ser celebradas en la distancia.

Criterios de adjudicación
Criterio de calidad (nombre): Ejercicio práctico (lote 1)
Criterio de calidad (ponderación): 20
Criterio de coste (nombre): Descuento sobre tarifa por tipo de medio (lote 1)
Criterio de coste (ponderación): 70
Criterio de coste (nombre): Reducción del plazo para la entrega de las maquetaciones por debajo del mínimo de cuarenta y ocho horas establecido en el apartado 3.J del PPT (lote 1)
Criterio de coste (ponderación): 5
Criterio de coste (nombre): Reducción del plazo para la entrega del plan de medios por debajo del mínimo de cuatro días establecido en el apartado 3.C.e del PPT (lote 1)
Criterio de calidad (nombre): Ejercicio práctico (lote 2)
Criterio de coste (nombre): Descuento sobre tarifa por tipo de medio (lote 2)
Reducción del plazo para la entrega de las maquetaciones por debajo del mínimo de cuarenta y ocho horas establecido en el apartado 3.J del PPT (lote 2)
Reducción del plazo para la entrega del plan de medios por debajo del mínimo de cuatro días establecido en el apartado 3.C.e del PPT (lote 2)

Autoridad contratante
Identidad
Número de registro nacional: P2807900B
Contacto
Punto de contacto: Área de Gobierno de Portavoz, Seguridad y Emergencias
Dirección del perfil de comprador: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:perfilContratante&idBp=C%2FZLWtRcvf%2FnSoTX3z%2F7wA%3D%3D 🌏
URL de los documentos: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=r%2FY%2FmSqwJ9GiEJrVRqloyA%3D%3D 🌏
Dirección de internet: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:perfilContratante&idBp=C%2FZLWtRcvf%2FnSoTX3z%2F7wA%3D%3D 🌏

Información complementaria
Órgano de revisión
Nombre: Tribunal Administrativo de Contratación Pública de la Comunidad de Madrid
Dirección postal: Plaza Chamberí, 8, 5.ª
Ciudad postal: Madrid
Código postal: 28010
País: España 🇪🇸
Correo electrónico: tribunal.contratacion@madrid.org 📧
Servicio del que puede obtenerse información sobre el procedimiento de recurso
Igual que: Órgano de revisión
Fuente: OJS 2021/S 040-099528 (2021-02-23)

Información complementaria (2021-03-10)
Objeto
Metadatos del anuncio
Tipo de documento: Información complementaria

Referencia
Fechas
Fecha de envío: 2021-03-10 📅
Fecha límite de presentación: 2021-04-06 📅
Fecha de publicación: 2021-03-15 📅
Identificadores
Número de anuncio: 2021/S 051-129224
Se refiere al anuncio: 2021/S 040-099528
Número del DO-S: 51
Fuente: OJS 2021/S 051-129224 (2021-03-10)

Anuncio de adjudicación de contrato (2021-07-01)
Objeto
Alcance de la contratación
Valor total de la contratación: 12296793.39 EUR 💰
Metadatos del anuncio
Tipo de documento: Anuncio de adjudicación de contrato

Procedimiento
Tipo de oferta: No procede

Referencia
Fechas
Fecha de envío: 2021-07-01 📅
Fecha de publicación: 2021-07-06 📅
Identificadores
Número de anuncio: 2021/S 128-340328
Número del DO-S: 128

Objeto
Alcance de la contratación
Descripción de las opciones:

Por un periodo máximo igual al contrato inicial, sin que las prórrogas consideradas aislada o conjuntamente superen la duración inicial del contrato.

Procedimiento
Criterios de adjudicación
Criterio de calidad (nombre): Ejercicio práctico, lote 1
Criterio de coste (nombre): Descuento sobre tarifa por tipo de medio, lote 1
Reducción del plazo para la entrega de las maquetaciones por debajo del mínimo de cuarenta y ocho horas establecido en el apartado 3.J del PPT, lote 1
Reducción del plazo para la entrega del plan de medios, por debajo del mínimo de cuatro días establecido en el apartado 3.C.e del PPT, lote 1
Criterio de calidad (nombre): Ejercicio práctico, lote 2
Criterio de coste (nombre): Descuento sobre tarifa por tipo de medio, lote 2
Reducción del plazo para la entrega de las maquetaciones por debajo del mínimo de cuarenta y ocho horas establecido en el apartado 3.J del PPT, lote 2
Reducción del plazo para la entrega del plan de medios, por debajo del mínimo de cuatro días establecido en el apartado 3.C.e del PPT, lote 2

Adjudicación del contrato
Fecha de celebración del contrato: 2021-06-28 📅
Nombre: Irismedia Agencia de Medios, S. L.
Número de registro nacional: B84584705
Ciudad postal: Madrid
País: España 🇪🇸
Madrid 🏙️
Valor total de la contratación: 12296793.39 EUR 💰
Información sobre licitaciones
Número de ofertas recibidas: 4
Fuente: OJS 2021/S 128-340328 (2021-07-01)

Anuncio de adjudicación de contrato (2021-07-06)
Objeto
Alcance de la contratación
Valor total de la contratación: 4 728 000 EUR 💰

Referencia
Fechas
Fecha de envío: 2021-07-06 📅
Fecha de publicación: 2021-07-09 📅
Identificadores
Número de anuncio: 2021/S 131-348232
Número del DO-S: 131

Adjudicación del contrato
Nombre: Universal McCann, S. A.
Número de registro nacional: A79154126
Valor total de la contratación: 4 728 000 EUR 💰
Información sobre licitaciones
Número de ofertas recibidas: 6
Fuente: OJS 2021/S 131-348232 (2021-07-06)

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