Servicios de imagen y comunicación de la AETIB

Anuncio de licitación (2021-10-22)
Objeto
Alcance de la contratación
Título: Servicios de publicidad y de marketing
Número de referencia: 004/2022
Breve descripción: Servicios de imagen y comunicación de la AETIB
Metadatos del anuncio
Idioma original: español 🗣️
Tipo de documento: Anuncio de licitación
Naturaleza del contrato: Servicios
Reglamentación: Unión Europea
Vocabulario común de contratación pública (CPV)
Código: Servicios de publicidad y de marketing 📦
Código CPV adicional: Servicios de publicidad y de marketing 📦
Lugar de ejecución
Región NUTS: Mallorca 🏙️

Procedimiento
Tipo de procedimiento: Procedimiento abierto
Tipo de oferta: Oferta para todos los lotes
Criterios de adjudicación
Oferta más económica

Autoridad contratante
Identidad
País: España 🇪🇸
Tipo de poder adjudicador: Autoridad regional o local
Nombre del poder adjudicador: Presidencia de la Agencia de Estrategia Turística de las Islas Baleares (AETIB)
Dirección postal: Rita Levi, s/n
Código postal: 07121
Ciudad postal: Palma
Contacto
Dirección de internet: https://contrataciondelestado.es 🌏
Correo electrónico: juridico@aetib.caib.es 📧
Teléfono: +34 971176699 📞
URL de los documentos: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=CGRHUw2OAU8BPRBxZ4nJ%2Fg%3D%3D 🌏

Referencia
Fechas
Fecha de envío: 2021-10-22 📅
Fecha límite de presentación: 2021-11-25 📅
Fecha de publicación: 2021-10-27 📅
Identificadores
Número de anuncio: 2021/S 209-547558
Número del DO-S: 209

Objeto
Alcance de la contratación
Valor total estimado: 3672726.75 EUR 💰
Número máximo de lotes adjudicados a un solo licitador: 5
Título del lote: Creatividad, diseño y maquetación
Número de lote: 1
Breve descripción: Creatividad, diseño y maquetación
Valor estimado sin IVA: 41322.31 EUR 💰
Duración: 12 meses
Descripción de las renovaciones: Se establece la posibilidad de prórroga de conformidad con la letra d del PCA
Título del lote: Ejecución y/o adquisición de productos publicitarios audiovisuales, fotográficos y sonoros
Número de lote: 2
Breve descripción: Valor estimado sin IVA: 123966.94 EUR 💰
Título del lote: Compra de espacios publicitarios
Número de lote: 3
Breve descripción: Compra de espacios publicitarios
Valor estimado sin IVA: 1157024.79 EUR 💰
Título del lote: Marketing online
Número de lote: 4
Breve descripción: Marketing online
Valor estimado sin IVA: 165289.26 EUR 💰
Título del lote: Gestión de las redes sociales
Número de lote: 5
Breve descripción: Gestión de las redes sociales
Valor estimado sin IVA: 181818.18 EUR 💰

Información jurídica, económica, financiera y técnica
Condiciones de participación
Habilitación para el ejercicio de la actividad profesional: Capacidad de obrar
Situación económica y financiera: Cifra anual de negocio
Capacidad técnica y profesional: - Otros

Procedimiento
Base jurídica: 32014L0024
Hora de recepción de las ofertas: 14:00
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español 🗣️
Fecha de apertura de ofertas: 2021-11-29 📅
Hora de apertura de ofertas: 14:00
Lugar: Datos de Dirección:
Calle:
Cp:
Población:
País:
Criterios de adjudicación
Criterio de calidad (nombre): Igualdad oportunidades
Criterio de calidad (ponderación): 5
Criterio de calidad (nombre): Mejoras
Propuesta creativa
Criterio de calidad (ponderación): 35
Criterio de coste (nombre): Incorporación de personas con discapacidad o personas con dificultad de acceso al mercado laboral
Criterio de coste (ponderación): 5
Criterio de coste (nombre): Precio servicios de creatividad
Criterio de coste (ponderación): 25
Criterio de coste (nombre): Precio/hora servicio
Criterio de calidad (nombre): Adecuación y relación con el tema planteado
Criterio de calidad (ponderación): 10
Criterio de calidad (nombre): Calidad técnica y estética de las imágenes
Capacidad de la composición para provocar sensaciones y emociones
Originalidad
Criterio de coste (nombre): Archivo audiovisual gratuito
Criterio de coste (ponderación): 1
Criterio de coste (nombre): Archivo fotográfico gratuito
Criterio de coste (ponderación): 0.5
Criterio de coste (nombre): Banco de imágenes: gratuidades
Incorporación de personas con discapacidad o personas con dificultad de acceso al mercado laboral.
Criterio de coste (ponderación): 8
Criterio de coste (nombre): Precio de banco de imágenes
Precio de ejecución de imágenes con modelos
Criterio de coste (ponderación): 10
Criterio de coste (nombre): Precio de las producciones audiovisuales
Criterio de coste (ponderación): 30
Criterio de coste (nombre): Precio ejecución de imágenes documentales
Criterio de calidad (nombre): Criterio social: igualdad oportunidades entre mujeres y hombres
Formato informe resultados
Mejoras.
Criterio de coste (nombre): Incorporación de personas con discapacidad o personas con dificultad de acceso al mercado laboral..
Descuento en medios nacionales e internacionales, descuento prensa escrita y revistas. Tirada internacional
Descuento Illes Balears, cine
Criterio de coste (ponderación): 2
Criterio de coste (nombre): Descuento Illes Balears, medios digitales
Criterio de coste (ponderación): 6
Criterio de coste (nombre): Descuento Illes Balears, prensa de proximidad
Criterio de coste (ponderación): 3
Criterio de coste (nombre): Descuento Illes Balears, publicidad exterior
Descuento Illes Balears, radio
Criterio de coste (ponderación): 9
Criterio de coste (nombre): Descuento Illes Balers, televisión
Criterio de coste (ponderación): 7
Criterio de coste (nombre): Descuento Illes Balers. prensa escrita y revistas
Criterio de coste (ponderación): 14
Criterio de coste (nombre): Descuento medios nacionales e internacionales, medios digitales. Nacional e internacional
Criterio de coste (ponderación): 4
Criterio de coste (nombre): Descuento medios nacionales e internacionales, prensa escrita y revistas de turismo y viajes. Tirada nacional
Criterio de coste (ponderación): 12
Criterio de coste (nombre): Descuento medios nacionales e internacionales, Publicidad exterior. Nacional e Internacional
Descuento medios nacionales e internacionales, radio emisión nacional
Criterio de calidad (nombre): Igualdad de oportunidad entre mujeres y hombres
Otras mejoras
Propuesta de artículo o experiencia o ruta
Propuesta de un informe de seguimiento de KPIs mensual con memoria ilustrada y descriptiva con conclusiones y mejoras
Propuesta técnica de la planificación de la campaña escogida
Propuesta técnica de una campaña publicitaria enfocada a una temática o SET
Criterio de coste (nombre): Canales de adquisición del tráfico illesbalears.travel
Creación de empleo para personas con dificultades de acceso al mercado laboral
Crecimiento del tráfico illesbalears.travel
Criterio de coste (ponderación): 16
Criterio de coste (nombre): Mejora del comportamiento del usuario illesbalears.travel
Precio medio de producción de un contenido (artículo/ruta/experiencia)
Criterio de coste (ponderación): 21
Criterio de calidad (nombre): Herramientas de analític utilizadas
Criterio de calidad (ponderación): 4
Criterio de calidad (nombre): Igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres.
Otras mejoras.
Propuesta de un informe mensual ilustrado haciendo referencia al seguimiento de las KPIs, objetivos conseguidos, conclusiones y mejoras a realizar
Criterio de calidad (ponderación): 3
Criterio de calidad (nombre): Propuesta técnica del proyecto con las soluciones tácticas segmentadas por mercado emisor, perfil, productos/temáticas, con su argumentación
Criterio de calidad (ponderación): 6
Criterio de calidad (nombre): Propuestas de calendario de contenidos semanal
Criterio de calidad (ponderación): 8
Criterio de coste (nombre): Capacidad de respuesta
Creación de empleo para personas con dificultades de acceso al mercado laboral.
Dedicación del perfil de Community manager
Mejora en el crecimiento de usuarios para cada perfil social
Mejora porcentual en el resultado mensual de engagement para cada perfil social
Mejora porcentual en el resultado mensual del alcance para cada perfil social
Mejora porcentual en la partida mensual del presupuesto destinado a posts promocionados y/o publicidad
Precio
Criterio de coste (ponderación): 40

Autoridad contratante
Identidad
Número de registro nacional: Q5755004H
Contacto
Punto de contacto: Presidencia de la Agencia de Estrategia Turística de las Islas Baleares (AETIB)
Dirección del perfil de comprador: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:perfilContratante&idBp=XLg%2BBJKLqRuiEJrVRqloyA%3D%3D 🌏
URL de los documentos: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=CGRHUw2OAU8BPRBxZ4nJ%2Fg%3D%3D 🌏
Dirección de internet: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:perfilContratante&idBp=XLg%2BBJKLqRuiEJrVRqloyA%3D%3D 🌏

Información complementaria
Órgano de revisión
Nombre: Tribunal Administrativo Central Recursos Contractuales
Dirección postal: Av General Perón, 38
Ciudad postal: Madrid
Código postal: 28020
País: España 🇪🇸
Fuente: OJS 2021/S 209-547558 (2021-10-22)