CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO,EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING

Anuncio de licitación (2024-08-09)
Objeto
Alcance de la contratación
Título: Contratación de servicios para el diseño,ejecución y seguimiento de una campaña de publicidad para apoyar la difusión del programa kit consulting
Número de referencia: 462/2024
Breve descripción:
“El objeto del contrato al que se refiere este documento es la prestación de servicios para la generación de contenidos y compra de espacios publicitarios...”    Ver más
Tipo de contrato: Servicios
Productos/servicios: Servicios de publicidad y de marketing 📦
Valor estimado sin IVA: 1 200 000 EUR 💰
Descripción
Descripción de la contratación:
“El objeto del contrato al que se refiere este documento es la prestación de servicios para la generación de contenidos y compra de espacios publicitarios...”    Ver más
Productos/servicios adicionales: Servicios de campañas de publicidad 📦
Duración: 18 (MONTH)
El plazo que figura a continuación se expresa en número de meses.
Duración
Fecha final: 2025-06-30 📅
Criterios de adjudicación
Criterio de calidad (nombre): - CREACIÓN DE CONTENIDOS (HASTA 35 PUNTOS) Memoria de la Campaña: Se valorará el planteamiento general de la campaña, la estrategia de la propuesta de contenidos, así como el argumentario de mensajes a difundir dando cobertura a los objetivos de comunicación, la adecuación al público objetivo, capacidad para transmitir dichos objetivos y generar recuerdo entre el público objetivo. Creación de contenidos para los medios propuestos. Hasta 5 puntos ANEXO 1 con propuesta de contenido redaccional para medios digitales sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 5 puntos ANEXO 2 con propuesta de microespacio para radio sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 5 puntos ANEXO 3 con propuesta de contenido para podcast sobre el programa Kit Consulting. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 10 puntos ANEXO 4 con propuesta de contenidos en formato video sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 10 puntos - ESTRATEGIA DE MEDIOS (HASTA 20 PUNTOS) Se valorará la estrategia de medios: - La planificación de la estrategia de medios más adecuada en términos de eficiencia de los soportes y eficacia de la campaña para lograr la mayor y mejor cobertura de la campaña de publicidad utilizando medios digitales; emisoras de radio nacionales y podcast. - Medios digitales: ediciones digitales de medios impresos nacionales y locales, y medios de comunicación nativos digitales (publicación cómo mínimo dos piezas redaccionales y 2 piezas de video en cada uno de los medios recogidos en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas). - Radio: emisoras nacionales (publicación de un mínimo de dos microespacios en cada una de las emisoras recogidas en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas). - Podcast: definición de la campaña y selección de podcast alojados en las principales plataformas y de mayor afinidad con nuestro público objetivo, teniendo en cuenta parámetros como la tasa de escucha o listen through rate (LTR), u otros que garanticen la mayor eficiencia de la campaña. En cuanto a los formatos, la propuesta del licitador deberá indicar aquellos que sean más adecuados para los objetivos de la campaña, tales como audio preroll, audio instream, formatos integrados sincronizables, etc. Hasta 20 puntos - CONTROL, SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA (HASTA 5 PUNTOS) Se valorará: - El asesoramiento sobre evolución de audiencias, eficacia de la campaña, rentabilidad de soportes y cualquier otro aspecto que permita tomar las decisiones idóneas para la compra de espacios publicitarios. - Información diaria e informes mensuales y final - Análisis evolución de la campañas y asesoramiento - Cuadro de Indicadores Hasta 5 puntos
Precio ✅
Precio (ponderación): 100
Título
Número de identificación del lote: LOT-0001

Procedimiento
Tipo de procedimiento
Procedimiento abierto ✅
Información administrativa
Plazo de recepción de las ofertas o solicitudes de participación: 2025-09-16 14:00:00 📅
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español 🗣️
Plazo mínimo durante el cual el licitador debe mantener la oferta: 18

Información jurídica, económica, financiera y técnica
Situación económica y financiera
Lista y breve descripción de los criterios de selección:
“CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING:...”    Ver más
Capacidad técnica y profesional
Lista y breve descripción de los criterios de selección:
“CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING:...”    Ver más
Condiciones de participación
Depósitos y garantías exigidos:
“garantía definitiva por un 5% del importe del precio final ofertado, excluido el IVA”

Autoridad contratante
Nombre y dirección
Nombre: Cámara oficial de comercio, industria, servicios y navegación de españa
Número de registro nacional: Q2802216H
Dirección postal: RIBERA DEL LOIRA 12
Código postal: 28042
Ciudad postal: Madrid
Región: Madrid 🏙️
País: España 🇪🇸
Correo electrónico: comunicacion.ofertas@camara.es 📧
Teléfono: 915906900 📞
Fax: 915906908 📠
URL: WWW.CAMARA.ES 🌏
Dirección del perfil de comprador: https://www.camara.es/perfil-de-contratante 🌏
Tipo de poder adjudicador
Organismo de Derecho público
Actividad principal
Servicios públicos generales
Comunicación
URL de los documentos: https://www.camara.es/perfil-de-contratante 🌏

Información complementaria
Organismo responsable de los procedimientos de mediación
Nombre: Cámara oficial de comercio, industria, servicios y navegación de españa
Número de registro nacional: Q2802216H
Dirección postal: RIBERA DEL LOIRA 12
Código postal: 28042
Ciudad postal: Madrid
Región: Madrid 🏙️
País: España 🇪🇸
Correo electrónico: comunicacion.ofertas@camara.es 📧
Teléfono: 915906900 📞
Fax: 915906908 📠
URL: WWW.CAMARA.ES 🌏
Órgano de revisión
Nombre: Cámara oficial de comercio, industria, servicios y navegación de españa
Número de registro nacional: Q2802216H
Dirección postal: RIBERA DEL LOIRA 12
Código postal: 28042
Ciudad postal: Madrid
Región: Madrid 🏙️
País: España 🇪🇸
Correo electrónico: comunicacion.ofertas@camara.es 📧
Teléfono: 915906900 📞
Fax: 915906908 📠
URL: WWW.CAMARA.ES 🌏
Servicio del que puede obtenerse información sobre el procedimiento de recurso
Nombre: Cámara oficial de comercio, industria, servicios y navegación de españa
Número de registro nacional: Q2802216H
Dirección postal: RIBERA DEL LOIRA 12
Código postal: 28042
Ciudad postal: Madrid
Región: Madrid 🏙️
País: España 🇪🇸
Correo electrónico: comunicacion.ofertas@camara.es 📧
Teléfono: 915906900 📞
Fax: 915906908 📠
URL: WWW.CAMARA.ES 🌏
Fuente: OJS 2024/S 156-483014 (2024-08-09)