CONTRATACIÓN DE SERVICIOS PARA EL DISEÑO,EJECUCIÓN Y SEGUIMIENTO DE UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA APOYAR LA DIFUSIÓN DEL PROGRAMA KIT CONSULTING

Anuncio de licitación (2024-08-09)
Objeto
Alcance de la contratación
Título: Contratación de servicios para el diseño,ejecución y seguimiento de una campaña de publicidad para apoyar la difusión del programa kit consulting
Número de referencia: 462/2024
Breve descripción: Tipo de contrato: Servicios
Productos/servicios: Servicios de publicidad y de marketing 📦
Valor estimado sin IVA: 1 200 000 EUR 💰
Descripción
Identificador interno: 462/2024
Título: Contratación de servicios para el diseño, ejecución y seguimiento de una campaña de publicidad para apoyar la difusión del programa kit consulting
Esta contratación también es adecuada para las pequeñas y medianas empresas (pymes) ✅
Productos/servicios adicionales: Servicios de campañas de publicidad 📦
Duración: 18 meses
Duración
Fecha final: 2025-06-30 📅
Criterios de adjudicación
Criterio de calidad (nombre): - CREACIÓN DE CONTENIDOS (HASTA 35 PUNTOS) Memoria de la Campaña: Se valorará el planteamiento general de la campaña, la estrategia de la propuesta de contenidos, así como el argumentario de mensajes a difundir dando cobertura a los objetivos de comunicación, la adecuación al público objetivo, capacidad para transmitir dichos objetivos y generar recuerdo entre el público objetivo. Creación de contenidos para los medios propuestos. Hasta 5 puntos ANEXO 1 con propuesta de contenido redaccional para medios digitales sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 5 puntos ANEXO 2 con propuesta de microespacio para radio sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 5 puntos ANEXO 3 con propuesta de contenido para podcast sobre el programa Kit Consulting. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 10 puntos ANEXO 4 con propuesta de contenidos en formato video sobre testimonios de casos de éxito de empresas beneficiarias. Se valorará la adecuación a los objetivos de comunicación y público objetivo, consideraciones generales sobre los beneficios que la digitalización comporta para las pymes, explicación del programa Kit Consulting, y capacidad para generar recuerdo. Hasta 10 puntos - ESTRATEGIA DE MEDIOS (HASTA 20 PUNTOS) Se valorará la estrategia de medios: - La planificación de la estrategia de medios más adecuada en términos de eficiencia de los soportes y eficacia de la campaña para lograr la mayor y mejor cobertura de la campaña de publicidad utilizando medios digitales; emisoras de radio nacionales y podcast. - Medios digitales: ediciones digitales de medios impresos nacionales y locales, y medios de comunicación nativos digitales (publicación cómo mínimo dos piezas redaccionales y 2 piezas de video en cada uno de los medios recogidos en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas). - Radio: emisoras nacionales (publicación de un mínimo de dos microespacios en cada una de las emisoras recogidas en el Anexo I del Pliego de Prescripciones Técnicas). - Podcast: definición de la campaña y selección de podcast alojados en las principales plataformas y de mayor afinidad con nuestro público objetivo, teniendo en cuenta parámetros como la tasa de escucha o listen through rate (LTR), u otros que garanticen la mayor eficiencia de la campaña. En cuanto a los formatos, la propuesta del licitador deberá indicar aquellos que sean más adecuados para los objetivos de la campaña, tales como audio preroll, audio instream, formatos integrados sincronizables, etc. Hasta 20 puntos - CONTROL, SEGUIMIENTO Y EVALUACIÓN DE LA CAMPAÑA (HASTA 5 PUNTOS) Se valorará: - El asesoramiento sobre evolución de audiencias, eficacia de la campaña, rentabilidad de soportes y cualquier otro aspecto que permita tomar las decisiones idóneas para la compra de espacios publicitarios. - Información diaria e informes mensuales y final - Análisis evolución de la campañas y asesoramiento - Cuadro de Indicadores Hasta 5 puntos
Precio ✅
Precio (ponderación): 100
Título
Número de identificación del lote: LOT-0001

Procedimiento
Tipo de procedimiento
Procedimiento abierto ✅
Base jurídica: Directiva 2014/24/UE
Información administrativa
Plazo de recepción de las ofertas o solicitudes de participación: 2025-09-16 14:00:00 📅
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español 🗣️
Plazo mínimo durante el cual el licitador debe mantener la oferta: 18 meses
Condiciones de la licitación
Los licitadores pueden presentar más de una oferta
Son necesarios el sello o la firma electrónicos avanzados o cualificados [como se definen en el Reglamento (UE) nº 910/2014]
Se exige una garantía ✅
Deben indicarse los nombres y las cualificaciones profesionales del personal encargado de ejecutar el contrato
Criterios de adjudicación
Tipo de ponderación: Ponderación (puntos, exacto)
Condiciones de la licitación
Descripción de la justificación del procedimiento: PRESENTACIÓN DE LA DOCUMENTACIÓN EN c/RIBERA DEL LOIRA 12, 28042 MADRID
Se requiere acuerdo de confidencialidad ✅

Información jurídica, económica, financiera y técnica
Situación económica y financiera
Lista y breve descripción de los criterios de selección: Condiciones de participación
Depósitos y garantías exigidos: Motivo de exclusión:
Autoridad contratante
Nombre y dirección
Nombre: Cámara oficial de comercio, industria, servicios y navegación de españa
Número de registro nacional: Q2802216H
Departamento: Comunicación y marketing
Dirección postal: RIBERA DEL LOIRA 12
Código postal: 28042
Ciudad postal: Madrid
Región: Madrid 🏙️
País: España 🇪🇸
Punto de contacto: Departamento de comunicación y marketing
Correo electrónico: comunicacion.ofertas@camara.es 📧
Teléfono: 915906900 📞
Fax: 915906908 📠
URL: WWW.CAMARA.ES 🌏
Terminal de intercambio de información (URL): https://www.camara.es/perfil-de-contratante 🌏
Dirección del perfil de comprador: https://www.camara.es/perfil-de-contratante 🌏
Tipo de poder adjudicador
Organismo de Derecho público
Actividad principal
Servicios públicos generales
Comunicación
URL de los documentos: https://www.camara.es/perfil-de-contratante 🌏
Programa de fondos de la UE: Instrumento de Recuperación de la Unión Europea (2021/2027)
Justificación de por qué no es posible la presentación electrónica: Aspectos relativos a los derechos de propiedad intelectual e industrial
Presentación electrónica: No autorizada

Información complementaria
Organismo responsable de los procedimientos de mediación
Igual que: Nombre y dirección
Fuente: OJS 2024/S 156-483014 (2024-08-09)