Acuerdo Marco para la contratación de servicios de compra de espacios en medios de comunicación y soportes de publicidad exterior para la difusión de la publicidad institucional de la Universidad de Alicante.
Rectorado de la Universidad de Alicante
El objeto del contrato de este Acuerdo Marco, que tiene por objeto “LA CONTRATACIÓN DE SERVICIOS DE COMPRA DE ESPACIOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y SOPORTES DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA LA DIFUSIÓN DE LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL DE LA UNIVERSIDAD DE ALICANTE”, es la homologación de operadores económicos del sector de la comunicación (tales como agencias de publicidad y medios de comunicación), para la contratación de espacios publicitarios y acciones de marketing en base a los siguientes canales de comunicación: prensa, radio, internet, redes sociales, televisión y soportes de publicidad exterior para la difusión de la marca Universidad de Alicante, (en adelante, también podrá ser denominada “UA”). Se excluye del ámbito de este Acuerdo Marco: - Los servicios de creatividad. - Y confección de originales para la difusión de las correspondientes campañas. Los operadores económicos del sector de la comunicación que concurran a la licitación de este Acuerdo Marco y resulten homologados como adjudicatarios de dicho acuerdo marco, serán los licitadores con los que se licitará la contratación de los distintos contratos basados, de acuerdo con el procedimiento de adjudicación de tales contratos que figura determinado en el Pliego de cláusulas administrativas particulares (en adelante, “el PCAP”). Este Acuerdo Marco será aplicable a las campañas de publicidad institucional incluidas en los planes anuales de publicidad institucional aprobados durante su vigencia, así como a aquellas campañas no previstas en dichos planes que deban realizarse de manera excepcional por circunstancias imprevistas. También cubrirá acciones publicitarias puntuales solicitadas por cualquier unidad o departamento de la Universidad de Alicante. En este Acuerdo Marco, se establecerán las condiciones para la prestación de los servicios correspondientes, sin que se determine de antemano un número fijo de servicios, ni, por tanto, exista un compromiso mínimo o máximo de contratación de servicios, ya que su contratación dependerá de las necesidades que surjan en la Universidad de Alicante durante la vigencia del mismo. Por consiguiente, la Universidad de Alicante NO estará obligada a contratar un determinado número o importe de servicios, sino únicamente los que efectivamente se presten, sin que en ningún caso esté obligada a agotar el importe que se haya determinado en concepto de valor estimado del contrato y sin que por ello el adjudicatario tenga derecho a percibir indemnización o compensación.
PlazoEl plazo para la recepción de ofertas era de 2025-09-16. La contratación se publicó en 2025-07-04.
ProveedoresLos siguientes proveedores se mencionan en decisiones de adjudicación u otros documentos de contratación:
- • AQUÍ Medios de Comunicación S.L.
- • Formazion Web S.L.
- • MDOSB COMUNICACIÓN,S.L
- • NF AGENCIA DE MEDIOS INDEPENDIENTE SLU
- • UNIPREX SAU
| Fecha | Documento |
|---|---|
| 2025-07-04 | Anuncio de licitación |
| 2026-04-14 | Anuncio de adjudicación de contrato |
Objeto
Alcance de la contratación
Título: Acuerdo Marco para la contratación de servicios de compra de espacios en medios de comunicación y soportes de publicidad exterior para la difusión de la publicidad institucional de la Universidad de Alicante.
Número de referencia:
AM0032025
Breve descripción:
Productos/servicios: Servicios de publicidad y de marketing 📦
Valor estimado sin IVA: 1 110 000 EUR 💰
Información sobre los lotes
Este contrato se divide en lotes ✅
Número máximo de lotes que pueden adjudicarse a un licitador: 5
Las ofertas podrán presentarse por un número máximo de lotes: 5
1️⃣
Identificador interno:
1
Título: Publicidad en medios impresos.
Valor estimado sin IVA: 230 000 EUR 💰
Descripción de la contratación: Lote 1: Publicidad en medios impresos.
Productos/servicios adicionales: Servicios de publicidad 📦
País: España 🇪🇸
Lugar de ejecución: Alicante/Alacant 🏙️
Duración: 12 meses
Número máximo de renovaciones: 2
Más información sobre renovaciones: 2 prórrogas de hasta 12 meses de duración cada una de ellas
Información sobre opciones
Opciones ✅
Descripción de las opciones: 2 prórrogas de hasta 12 meses de duración cada una de ellas
Criterios de adjudicación
Precio ✅
Precio (ponderación): 90
Criterio de calidad (nombre): 2. OFERTA ECONÓMICA EN CONCEPTO DE DESCUENTO A APLICAR EN RELACIÓN CON LOS MEDJOS O FORMATOS NUEVOS QUE SURJAN DURANTE LA VIGENCIA DEL ACUERDO MARCO..
Criterio de calidad (ponderación): 10
Título
Número de identificación del lote:
LOT-0001
2️⃣
Identificador interno:
2
Título: Publicidad en radio.
Valor estimado sin IVA: 160 000 EUR 💰
Descripción de la contratación: Lote 2: Publicidad en radio.
Título
Número de identificación del lote:
LOT-0002
3️⃣
Identificador interno:
3
Título: Publicidad en medios digitales.
Valor estimado sin IVA: 110 000 EUR 💰
Descripción de la contratación: Lote 3: Publicidad en medios digitales.
Título
Número de identificación del lote:
LOT-0003
4️⃣
Identificador interno:
4
Título: Publicidad en televisión.
Valor estimado sin IVA: 40 000 EUR 💰
Descripción de la contratación: Lote 4: Publicidad en televisión.
Título
Número de identificación del lote:
LOT-0004
5️⃣
Identificador interno:
5
Título: Publicidad exterior.
Valor estimado sin IVA: 200 000 EUR 💰
Descripción de la contratación: Lote 5: Publicidad exterior.
Título
Número de identificación del lote:
LOT-0005
Procedimiento
Tipo de procedimiento
Procedimiento abierto ✅
Base jurídica: Directiva 2014/24/UE
Información administrativa
Plazo de recepción de las ofertas o solicitudes de participación: 2025-09-16 23:59:00 📅
Condiciones de apertura de las ofertas: 2025-09-18 09:00:00 📅
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español 🗣️
Plazo mínimo durante el cual el licitador debe mantener la oferta: 2 meses
Información sobre un acuerdo marco o un sistema dinámico de adquisición
Acuerdo marco con varios operadores ✅
Número máximo de participantes: 999
Condiciones de la licitación
Fecha de apertura: 2025-09-18 09:00:00 📅
Facturación electrónica: Obligatoria
Se utilizará el pago electrónico ✅
Criterios de adjudicación
Tipo de ponderación: Ponderación (puntos, exacto)
Condiciones de la licitación
El contrato contiene condiciones de ejecución ✅
Información jurídica, económica, financiera y técnica
Condiciones del contrato
Condiciones de ejecución del contrato:
Motivo de exclusión: Insolvencia
Descripción de los motivos de exclusión: Será de aplicación lo dispuesto en el artículo 71 de la LCSP
Autoridad contratante
Nombre y dirección
Nombre: Rectorado de la Universidad de Alicante
Número de registro nacional:
40152210024461
Código postal: 03690
Ciudad postal: San Vicente Raspeig (Alicante)
Región: Alicante/Alacant 🏙️
País: España 🇪🇸
Punto de contacto: Rectorado de la Universidad de Alicante
Correo electrónico: licita@ua.es 📧
Teléfono: 965909500 📞
URL: http://www.ua.es 🌏
Dirección del perfil de comprador: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:perfilContratante&idBp=sieLYlK%2FsJo%3D 🌏
Tipo de poder adjudicador
Oficina/entidad regional o local
Actividad principal
Educación
Comunicación
URL de los documentos: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=GGD60q595Bp%2BF6L2uCfUWg%3D%3D 🌏
URL de participación: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=GGD60q595Bp%2BF6L2uCfUWg%3D%3D 🌏
Idioma del documento de licitación: español 🗣️
Presentación electrónica: Obligatoria
Número máximo de renovaciones: 2
Información complementaria
Procedimiento de revisión
Información precisa sobre los plazos de los procedimientos de revisión:
Se aceptará la facturación electrónica
Fuente: OJS 2025/S 127-437338 (2025-07-04)
Objeto
Alcance de la contratación
Valor total de la contratación (IVA excluido): 15 540 000 EUR (framework approximate) 💰
Valor máximo de los acuerdos marco del presente anuncio: 15 540 000 EUR 💰
Valor total de la contratación (IVA excluido) (oferta más alta): 53 650 💰
Valor total de la contratación (IVA excluido) (oferta más baja): 49 725 💰
Descripción
Valor estimado sin IVA: 230 000 EUR 💰
160 000 EUR 💰
110 000 EUR 💰
40 000 EUR 💰
200 000 EUR 💰
Adjudicación del contrato
1️⃣
Se adjudica un contrato/lote ✅
Número de identificación del lote:
LOT-0001
Número de contrato:
AM0032025
Fecha de celebración del contrato: 2026-03-31 📅
Información sobre licitaciones
Número de ofertas recibidas: 4
Número de ofertas recibidas de PYME: 4
Información sobre el valor del contrato/lote (sin IVA)
Oferta más alta: 53 650 💰
Oferta más baja: 49 725 💰
Valor máximo del acuerdo marco: 3 330 000 EUR 💰
Nuevo valor estimado del acuerdo marco: 3 330 000 EUR 💰
Valor total del contrato/lote: 49 725 EUR 💰
Identificador de la oferta:
REF TEN-0001/LOT-0001
Identificador del lote o el grupo de lotes:
LOT-0001
Nombre y dirección del contratista
Nombre: AQUÍ Medios de Comunicación S.L.
Número de registro nacional:
B54958459
Código postal: 03208
Ciudad postal: Elche
Región: Alicante/Alacant 🏙️
País: España 🇪🇸
Correo electrónico: administracion@aquigrupo.com 📧
Teléfono: 966369900 📞
Nacionalidad del titular: España 🇪🇸
Tamaño del operador económico: Microempresa, pequeña empresa o mediana empresa
Información sobre el valor del contrato/lote (sin IVA)
Valor total del contrato/lote: 51 095 EUR 💰
Identificador de la oferta:
REF TEN-0002/LOT-0001
Nombre y dirección del contratista
Nombre: Mdosb comunicación,s.l
Número de registro nacional:
B97435903
Código postal: 46950
Ciudad postal: Xirivella
Región: Valencia/València 🏙️
Correo electrónico: soporte@mdosb.com 📧
Teléfono: +34 963322811 📞
Información sobre el valor del contrato/lote (sin IVA)
Valor total del contrato/lote: 50967.5 EUR 💰
Identificador de la oferta:
REF TEN-0003/LOT-0001
Nombre y dirección del contratista
Nombre: Nf agencia de medios independiente slu
Número de registro nacional:
B91346890
Código postal: 41900
Ciudad postal: Camas
Región: Sevilla 🏙️
Correo electrónico: inma@nfmedia.es 📧
Teléfono: +955 999640 📞
2️⃣
Número de identificación del lote:
LOT-0002
Información sobre licitaciones
Número de ofertas recibidas de PYME: 3
Información sobre el valor del contrato/lote (sin IVA)
Oferta más alta: 5 865 💰
Oferta más baja: 5523.79 💰
Valor total del contrato/lote: 5523.79 EUR 💰
Identificador de la oferta:
REF TEN-0004/LOT-0002
Identificador del lote o el grupo de lotes:
LOT-0002
Valor total del contrato/lote: 5571.75 EUR 💰
Identificador de la oferta:
REF TEN-0005/LOT-0002
Valor total del contrato/lote: 5849.3 EUR 💰
Identificador de la oferta:
REF TEN-0006/LOT-0002
Nombre y dirección del contratista
Nombre: Uniprex sau
Número de registro nacional:
A28782936
Código postal: 03010
Ciudad postal: Alicante
Correo electrónico: carlos.jurado@antena3tv.es 📧
Teléfono: +34 965147290 📞
Tamaño del operador económico: Gran empresa
3️⃣
Número de identificación del lote:
LOT-0003
Información sobre licitaciones
Número de ofertas recibidas: 6
Número de ofertas recibidas de PYME: 5
Información sobre el valor del contrato/lote (sin IVA)
Oferta más alta: 1 231 💰
Oferta más baja: 238.45 💰
Valor máximo del acuerdo marco: 4 440 000 EUR 💰
Nuevo valor estimado del acuerdo marco: 4 440 000 EUR 💰
Valor total del contrato/lote: 684 EUR 💰
Identificador de la oferta:
REF TEN-0007/LOT-0003
Identificador del lote o el grupo de lotes:
LOT-0003
Nombre y dirección del contratista
Nombre: Formazion Web S.L.
Número de registro nacional:
B81600272
Código postal: 28034
Ciudad postal: Madrid
Región: Madrid 🏙️
Correo electrónico: ccubillo@formazion.com 📧
Teléfono: 610526984 📞
Información sobre el valor del contrato/lote (sin IVA)
Valor total del contrato/lote: 1172.32 EUR 💰
Identificador de la oferta:
REF TEN-0008/LOT-0003
Valor total del contrato/lote: 1 132 EUR 💰
Identificador de la oferta:
REF TEN-0009/LOT-0003
Valor total del contrato/lote: 238.45 EUR 💰
Identificador de la oferta:
REF TEN-0010/LOT-0003
4️⃣
Número de identificación del lote:
LOT-0004
Información sobre licitaciones
Número de ofertas recibidas: 3
Información sobre el valor del contrato/lote (sin IVA)
Oferta más alta: 625 💰
Oferta más baja: 513 💰
Valor máximo del acuerdo marco: 2 220 000 EUR 💰
Nuevo valor estimado del acuerdo marco: 2 220 000 EUR 💰
Valor total del contrato/lote: 595.2 EUR 💰
Identificador de la oferta:
REF TEN-0011/LOT-0004
Identificador del lote o el grupo de lotes:
LOT-0004
Valor total del contrato/lote: 513 EUR 💰
Identificador de la oferta:
REF TEN-0012/LOT-0004
5️⃣
Número de identificación del lote:
LOT-0005
Oferta más alta: 85 660 💰
Oferta más baja: 65 035 💰
Valor total del contrato/lote: 81580.89 EUR 💰
Identificador de la oferta:
REF TEN-0013/LOT-0005
Identificador del lote o el grupo de lotes:
LOT-0005
Valor total del contrato/lote: 65 035 EUR 💰
Identificador de la oferta:
REF TEN-0014/LOT-0005
Fuente: OJS 2026/S 073-256224 (2026-04-14)
- Servicios a empresas: legislación, mercadotecnia, asesoría, selección de personal, imprenta y seguridad (>20 nuevas adquisiciones)