Acuerdo Marco para la contratación de servicios de compra de espacios en medios de comunicación y soportes de publicidad exterior para la difusión de la publicidad institucional de la Universidad de Alicante.
El objeto del contrato de este Acuerdo Marco, que tiene por objeto “LA CONTRATACIÓN DE SERVICIOS DE COMPRA DE ESPACIOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y SOPORTES DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA LA DIFUSIÓN DE LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL DE LA UNIVERSIDAD DE ALICANTE”, es la homologación de operadores económicos del sector de la comunicación (tales como agencias de publicidad y medios de comunicación), para la contratación de espacios publicitarios y acciones de marketing en base a los siguientes canales de comunicación: prensa, radio, internet, redes sociales, televisión y soportes de publicidad exterior para la difusión de la marca Universidad de Alicante, (en adelante, también podrá ser denominada “UA”). Se excluye del ámbito de este Acuerdo Marco: - Los servicios de creatividad. - Y confección de originales para la difusión de las correspondientes campañas. Los operadores económicos del sector de la comunicación que concurran a la licitación de este Acuerdo Marco y resulten homologados como adjudicatarios de dicho acuerdo marco, serán los licitadores con los que se licitará la contratación de los distintos contratos basados, de acuerdo con el procedimiento de adjudicación de tales contratos que figura determinado en el Pliego de cláusulas administrativas particulares (en adelante, “el PCAP”). Este Acuerdo Marco será aplicable a las campañas de publicidad institucional incluidas en los planes anuales de publicidad institucional aprobados durante su vigencia, así como a aquellas campañas no previstas en dichos planes que deban realizarse de manera excepcional por circunstancias imprevistas. También cubrirá acciones publicitarias puntuales solicitadas por cualquier unidad o departamento de la Universidad de Alicante. En este Acuerdo Marco, se establecerán las condiciones para la prestación de los servicios correspondientes, sin que se determine de antemano un número fijo de servicios, ni, por tanto, exista un compromiso mínimo o máximo de contratación de servicios, ya que su contratación dependerá de las necesidades que surjan en la Universidad de Alicante durante la vigencia del mismo. Por consiguiente, la Universidad de Alicante NO estará obligada a contratar un determinado número o importe de servicios, sino únicamente los que efectivamente se presten, sin que en ningún caso esté obligada a agotar el importe que se haya determinado en concepto de valor estimado del contrato y sin que por ello el adjudicatario tenga derecho a percibir indemnización o compensación.
Plazo
El plazo para la recepción de ofertas era de 2025-09-16.
La contratación se publicó en 2025-07-04.
Proveedores
Los siguientes proveedores se mencionan en decisiones de adjudicación u otros documentos de contratación:
Anuncio de licitación (2025-07-04) Objeto Alcance de la contratación
Título: Acuerdo Marco para la contratación de servicios de compra de espacios en medios de comunicación y soportes de publicidad exterior para la difusión de la publicidad institucional de la Universidad de Alicante.
Número de referencia: AM0032025
Breve descripción:
“El objeto del contrato de este Acuerdo Marco, que tiene por objeto “LA CONTRATACIÓN DE SERVICIOS DE COMPRA DE ESPACIOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y SOPORTES...”
Breve descripción
El objeto del contrato de este Acuerdo Marco, que tiene por objeto “LA CONTRATACIÓN DE SERVICIOS DE COMPRA DE ESPACIOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y SOPORTES DE PUBLICIDAD EXTERIOR PARA LA DIFUSIÓN DE LA PUBLICIDAD INSTITUCIONAL DE LA UNIVERSIDAD DE ALICANTE”, es la homologación de operadores económicos del
sector de la comunicación (tales como agencias de publicidad y medios de comunicación), para la contratación de espacios publicitarios y acciones de marketing en base a los siguientes canales de comunicación: prensa, radio, internet, redes sociales, televisión y soportes de publicidad exterior para la difusión de la marca Universidad de Alicante, (en adelante, también podrá ser denominada “UA”).
Se excluye del ámbito de este Acuerdo Marco:
- Los servicios de creatividad.
- Y confección de originales para la difusión de las correspondientes campañas.
Los operadores económicos del sector de la comunicación que concurran a la licitación de este Acuerdo Marco y resulten homologados como adjudicatarios de dicho acuerdo marco, serán los licitadores con los que se licitará la contratación de los distintos contratos basados, de acuerdo con el procedimiento de adjudicación de tales contratos que figura determinado en el Pliego de cláusulas administrativas particulares (en adelante, “el PCAP”).
Este Acuerdo Marco será aplicable a las campañas de publicidad institucional incluidas en los planes anuales de publicidad institucional aprobados durante su vigencia, así como a aquellas campañas no previstas en dichos planes que deban realizarse de manera excepcional por circunstancias imprevistas. También cubrirá acciones publicitarias puntuales solicitadas por cualquier unidad o departamento de la Universidad de Alicante.
En este Acuerdo Marco, se establecerán las condiciones para la prestación de los servicios correspondientes, sin que se determine de antemano un número fijo de servicios, ni, por tanto, exista un compromiso mínimo o máximo de contratación de servicios, ya que su contratación dependerá de las necesidades que surjan en la Universidad de Alicante durante la vigencia del mismo. Por consiguiente, la Universidad de Alicante NO estará obligada a contratar un determinado número o importe de servicios, sino únicamente los que efectivamente se presten, sin que en ningún caso esté obligada a agotar el importe que se haya determinado en concepto de valor estimado del contrato y sin que por ello el adjudicatario tenga derecho a percibir indemnización o compensación.
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Tipo de contrato: Servicios
Productos/servicios: Servicios de publicidad y de marketing📦
Valor estimado sin IVA: 1 110 000 EUR 💰
Información sobre los lotes
Este contrato se divide en lotes ✅
Número máximo de lotes que pueden adjudicarse a un licitador: 5
Las ofertas podrán presentarse por un número máximo de lotes: 5
1️⃣
Descripción de la contratación:
“Lote 1: Publicidad en medios impresos.”
Productos/servicios adicionales: Servicios de publicidad📦
Lugar de ejecución: Alicante/Alacant🏙️
Duración: 12 (MONTH)
El plazo que figura a continuación se expresa en número de meses.
Información sobre opciones
Opciones ✅
Descripción de las opciones:
“2 prórrogas de hasta 12 meses de duración cada una de ellas” Criterios de adjudicación
Precio ✅
Precio (ponderación): 90
Criterio de calidad (nombre): 2. OFERTA ECONÓMICA EN CONCEPTO DE DESCUENTO A APLICAR EN RELACIÓN CON LOS MEDJOS O FORMATOS NUEVOS QUE SURJAN DURANTE LA VIGENCIA DEL ACUERDO MARCO..
Criterio de calidad (ponderación): 10
Título
Número de identificación del lote: LOT-0001
2️⃣
Descripción de la contratación:
“Lote 2: Publicidad en radio.” Título
Número de identificación del lote: LOT-0002
3️⃣
Descripción de la contratación:
“Lote 3: Publicidad en medios digitales.” Título
Número de identificación del lote: LOT-0003
4️⃣
Descripción de la contratación:
“Lote 4: Publicidad en televisión.” Título
Número de identificación del lote: LOT-0004
5️⃣
Descripción de la contratación:
“Lote 5: Publicidad exterior.” Título
Número de identificación del lote: LOT-0005
Procedimiento Tipo de procedimiento
Procedimiento abierto ✅ Información administrativa
Plazo de recepción de las ofertas o solicitudes de participación: 2025-09-16 23:59:00 📅
Condiciones de apertura de las ofertas: 2025-09-18 09:00:00 📅
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español 🗣️
Plazo mínimo durante el cual el licitador debe mantener la oferta: 2
Información sobre un acuerdo marco o un sistema dinámico de adquisición
Acuerdo marco con varios operadores ✅
Información jurídica, económica, financiera y técnica Condiciones del contrato
Condiciones de ejecución del contrato:
“Uso de medios electrónicos y tipo de papel: toda la documentación y trabajos generados en la
ejecución del contrato deberá presentarse preferentemente por...”
Condiciones de ejecución del contrato
Uso de medios electrónicos y tipo de papel: toda la documentación y trabajos generados en la
ejecución del contrato deberá presentarse preferentemente por medios electrónicos, y si fuera
necesario su impresión en papel, este solo podrá ser de dos tipos: reciclado, con un mínimo 85 %
de fibras reutilizadas y con proceso de blanqueado completamente libre de cloro, o ecológico..
Información complementaria Procedimiento de revisión
Información precisa sobre los plazos de los procedimientos de revisión:
“Acuerdo Marco sometido a recurso especial en materia de contratación ante el Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales.
Con carácter...”
Información precisa sobre los plazos de los procedimientos de revisión
Acuerdo Marco sometido a recurso especial en materia de contratación ante el Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales.
Con carácter potestativo, recurso especial en materia de contratación ante el Tribunal Administrativo Central de Recursos Contractuales, en el plazo de quince días hábiles a contar a partir del día siguiente de la notificación de la Resolución de Adjudicación.
Recurso contencioso-administrativo ante el Juzgado de lo Contencioso Administrativo de Alicante, dentro del plazo de dos meses contados desde el día siguiente al de la recepción de la notificación de la Resolución de Adjudicación.
Ver más Información sobre flujos de trabajo electrónicos
Se aceptará la facturación electrónica
Se utilizará el pago electrónico
Fuente: OJS 2025/S 127-437338 (2025-07-04)
Anuncio de adjudicación de contrato (2026-04-14) Objeto Alcance de la contratación
Valor total de la contratación (IVA excluido): 15 540 000 EUR (framework approximate) 💰
Valor total de la contratación (IVA excluido) (oferta más alta): 53 650 💰
Valor total de la contratación (IVA excluido) (oferta más baja): 49 725 💰
Adjudicación del contrato
1️⃣
Se adjudica un contrato/lote ✅
Número de identificación del lote: LOT-0001
Número de contrato: AM0032025
Fecha de celebración del contrato: 2026-03-31 📅
Información sobre licitaciones
Número de ofertas recibidas: 4
Número de ofertas recibidas de PYME: 4
Información sobre el valor del contrato/lote (sin IVA)
Oferta más alta: 53 650 💰
Oferta más baja: 49 725 💰
Valor total del contrato/lote: 49 725 EUR 💰
Nombre y dirección del contratista
Nombre: AQUÍ Medios de Comunicación S.L.
Número de registro nacional: B54958459
Código postal: 03208
Ciudad postal: Elche
Región: Alicante/Alacant🏙️
País: España 🇪🇸
Correo electrónico: administracion@aquigrupo.com📧
Teléfono: 966369900📞
2️⃣
Número de identificación del lote: LOT-0002
Información sobre licitaciones
Número de ofertas recibidas de PYME: 3
Información sobre el valor del contrato/lote (sin IVA)
Oferta más alta: 5 865 💰
Oferta más baja: 5523.79 💰
Valor total del contrato/lote: 5523.79 EUR 💰
Nombre y dirección del contratista
Nombre: Mdosb comunicación,s.l
Número de registro nacional: B97435903
Código postal: 46950
Ciudad postal: Xirivella
Región: Valencia/València🏙️
Correo electrónico: soporte@mdosb.com📧
Teléfono: +34 963322811📞
3️⃣
Número de identificación del lote: LOT-0003
Información sobre licitaciones
Número de ofertas recibidas: 6
Número de ofertas recibidas de PYME: 5
Información sobre el valor del contrato/lote (sin IVA)
Oferta más alta: 1 231 💰
Oferta más baja: 238.45 💰
Valor total del contrato/lote: 684 EUR 💰
Nombre y dirección del contratista
Nombre: Formazion Web S.L.
Número de registro nacional: B81600272
Código postal: 28034
Ciudad postal: Madrid
Región: Madrid🏙️
Correo electrónico: ccubillo@formazion.com📧
Teléfono: 610526984📞
4️⃣
Número de identificación del lote: LOT-0004
Información sobre licitaciones
Número de ofertas recibidas: 3
Información sobre el valor del contrato/lote (sin IVA)
Oferta más alta: 625 💰
Oferta más baja: 513 💰
Valor total del contrato/lote: 595.2 EUR 💰
5️⃣
Número de identificación del lote: LOT-0005
Oferta más alta: 85 660 💰
Oferta más baja: 65 035 💰
Valor total del contrato/lote: 81580.89 EUR 💰
Fuente: OJS 2026/S 073-256224 (2026-04-14)