Servicio de asesoramiento, planificación y compra de espacio, monitorización y evaluación de la publicidad y las acciones de comunicación del Ayuntamiento de Zaragoza

Anuncio de licitación (2025-04-15)
Objeto
Alcance de la contratación
Título: Servicio de asesoramiento, planificación y compra de espacio, monitorización y evaluación de la publicidad y las acciones de comunicación del Ayuntamiento de Zaragoza
Número de referencia: 0071604-24
Breve descripción: Tipo de contrato: Servicios
Productos/servicios: Servicios de gestión publicitaria 📦
Valor estimado sin IVA: 1636363.63 EUR 💰
Descripción
Identificador interno: 0071604-24
Número máximo de renovaciones: 2
Criterios de adjudicación
Precio ✅
Precio (ponderación): 36
Criterio de calidad (nombre): 2. Comisión de agencia (% de remuneración que aplicarán las empresas por el cursado de cada una de las acciones contratadas en cada medio/soporte), según desglose de cláusula 13.A.2 del PCAPE..
Criterio de calidad (ponderación): 8
Criterio de calidad (nombre): 3.a) Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Servicio de adaptaciones de creatividad adicionales.
Criterio de calidad (ponderación): 2
Criterio de calidad (nombre): 3.b) Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Servicio de formación al equipo de la Dirección General de Comunicación.
3.c) Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Perfil equipo adicional.
3.d) Mejoras adicionales ofertadas al contrato: Agilidad en tiempos de respuesta.
Criterio de calidad (ponderación): 1
Criterio de calidad (nombre): 1 PROPUESTA TÉCNICA: Estrategia y desarrollo planteado justificando todas las acciones propuestas.
Criterio de calidad (ponderación): 17
Criterio de calidad (nombre): 2. PROPUESTA TÉCNICA: Públicos objetivos planteados, fuentes utilizadas y análisis realizado para establecerlos.
3. PROPUESTA TÉCNICA: Selección de medios y/o soportes, justificando su idoneidad y los niveles de audiencia, notoriedad, cobertura y eficacia.
Criterio de calidad (ponderación): 12
Criterio de calidad (nombre): 4.1 PROPUESTA TÉCNICA. Plan de trabajo: Propuesta de organización y funcionamiento planteada.
Criterio de calidad (ponderación): 3
Criterio de calidad (nombre): 4.2 PROPUESTA TÉCNICA. Plan de trabajo: Modelo de informe de seguimiento y evaluación de campaña.
5.1 PROPUESTA TÉCNICA: Fuentes oficiales del mercado publicitario que aporta el licitador adicionales a las requeridas en la cláusula 11.3 del PCAPE..
5.2 PROPUESTA TÉCNICA:Herramientas de seguimiento, control, optimización y reporting.
Título
Número de identificación del lote: LOT-0000
Descripción
Lugar de ejecución: Zaragoza 🏙️
País: España 🇪🇸

Procedimiento
Tipo de procedimiento
Procedimiento abierto ✅
Base jurídica: Directiva 2014/24/UE
Información administrativa
Plazo de recepción de las ofertas o solicitudes de participación: 2025-05-14 12:59:00 📅
Condiciones de apertura de las ofertas: 2025-09-25 09:00:00 📅
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español 🗣️
Plazo mínimo durante el cual el licitador debe mantener la oferta: 2 meses
Condiciones de la licitación
Fecha de apertura: 2025-09-25 09:00:00 📅
Facturación electrónica: Obligatoria
Se utilizará el pago electrónico ✅
Criterios de adjudicación
Tipo de ponderación: Ponderación (puntos, exacto)
Condiciones de la licitación
El contrato contiene condiciones de ejecución ✅

Información jurídica, económica, financiera y técnica
Situación económica y financiera
Lista y breve descripción de los criterios de selección: Cifra anual de negocio
Capacidad técnica y profesional
Condiciones del contrato
Condiciones de ejecución del contrato: VER CLÁUSULA 17.2 DEL PCAPE..
Condiciones de participación
Motivo de exclusión: Convenio con los acreedores
Descripción de los motivos de exclusión:
Autoridad contratante
Nombre y dirección
Nombre: Gobierno de Zaragoza
Número de registro nacional: 31016980145458
Dirección postal: Vía Hispanidad, 20
Código postal: 50071
Ciudad postal: Zaragoza
Región: Zaragoza 🏙️
País: España 🇪🇸
Punto de contacto: Gobierno de Zaragoza
Correo electrónico: serviciocontratacion@zaragoza.es 📧
Teléfono: +034 976724768 📞
Dirección del perfil de comprador: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:perfilContratante&idBp=shXu%2Bw9pGpQQK2TEfXGy%2BA%3D%3D 🌏
Tipo de poder adjudicador
Autoridad regional o local
Actividad principal
Servicios públicos generales
Comunicación
URL de los documentos: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=pTVVnahVHvTgL1BHd3qjQA%3D%3D 🌏
Idioma del documento de licitación: español 🗣️
Presentación electrónica: Obligatoria
Número máximo de renovaciones: 2

Información complementaria
Información sobre flujos de trabajo electrónicos
Se aceptará la facturación electrónica
Se utilizará el pago electrónico
Fuente: OJS 2025/S 075-249177 (2025-04-15)