Contrato de servicios de apoyo y asistencia a la gestión y comercialización de patrocinios para actividades municipales y evaluación de proyectos con presencia de marca en la ciudad (tres lotes).
Coordinación General de la Alcaldía
Contratación de los servicios de: LOTE 1.- APOYO A LA ELABORACIÓN Y GESTIÓN DEL PROGRAMA ANUAL DE PATROCINIOS LOTE 2.- COMERCIALIZACIÓN Y ASISTENCIA EN LA EJECUCIÓN DE PATROCINIOS LOTE 3.- AUDITORÍAS DE MEDICIÓN DE IMPACTO Y REPERCUSIÓN OBJETO LOTE 1: Apoyo a la Elaboración y Gestión del Programa Anual de Patrocinios. Apoyo técnico a la elaboración y gestión del Programa Anual de Patrocinios, mediante desarrollo de trabajos específicos, emisión de dictámenes técnicos sobre propuestas de inclusión de las unidades directivas, memorias anuales, modificaciones, así como análisis y definición de activos patrocinables de cara a su oferta al mercado y evaluación de aportaciones y retornos de las propuestas concretas de acuerdo formuladas. OBJETO LOTE 2: Comercialización y Asistencia en la Ejecución de Patrocinios. Actividad de comercialización, captación comercial y gestión de patrocinios para actividades patrocinables promovidas por Áreas de Gobierno, Distritos, Organismos Autónomos y Empresas municipales, incorporadas al Programa Anual en cada ejercicio económico e identificación y valoración de aportaciones y retornos para propuestas de acuerdo concretas formuladas. Este lote se vincula el pago variable por resultados. Dicha tarea de comercialización alcanzará tanto a las actividades previstas en el PAP como a las nuevas actividades que a lo largo de cada año de vigencia se incorporen al mismo por la Comisión Técnica de Patrocinios, órgano vinculado a la Oficina de Proyectos Estratégicos y Participación Empresarial de la Dirección General de Relaciones Institucionales y Proyectos Estratégicos, integrada en la Coordinación General de la Alcaldía. OBJETO LOTE 3: Auditorías de Medición de Impacto y Repercusión. Evaluación de proyectos planteados por entidades privadas para el desarrollo de eventos y acciones en la ciudad con presencia de marca comercial a efectos de identificar y cuantificar su nivel de impacto, interés y carácter estratégico para la ciudad. Este lote también queda sujeto al pago variable en función de los dictámenes específicamente solicitados y emitidos.
PlazoDeadline 2026-09-07
¿A quién? ¿Cómo? ¿dónde?| Fecha | Documento |
|---|---|
| 2026-07-21 | Anuncio de licitación |
Objeto
Alcance de la contratación
Título: Contrato de servicios de apoyo y asistencia a la gestión y comercialización de patrocinios para actividades municipales y evaluación de proyectos con presencia de marca en la ciudad (tres lotes).
Número de referencia:
300/2026/00718
Breve descripción:
Productos/servicios: Servicios de publicidad y de marketing 📦
Valor estimado sin IVA: 445028.28 EUR 💰
Información sobre los lotes
Este contrato se divide en lotes ✅
Número máximo de lotes que pueden adjudicarse a un licitador: 3
Las ofertas podrán presentarse por un número máximo de lotes: 3
1️⃣
Identificador interno:
1
Título: Apoyo a la Elaboración y Gestión del Programa Anual de Patrocinios
Valor estimado sin IVA: 158504.64 EUR 💰
Descripción de la contratación:
Objetivo social promovido: Otros
País: España 🇪🇸
Lugar de ejecución: Madrid 🏙️
Duración: 12 meses
Duración
Fecha de inicio: 2026-11-01 📅
Criterios de adjudicación
Criterio de calidad (nombre): L1 A1.- Compromiso de actualización permanente de la base de datos disponible de destinatarios clave en materia de patrocinios.
Criterio de calidad (ponderación): 12
Criterio de calidad (nombre): L1 A2 Compromiso de formación del personal propio de la empresa en aplicaciones informáticas implantadas en el Ayuntamiento de Madrid de uso requerido para la gestión del contrato..
Criterio de calidad (ponderación): 3
Precio ✅
Precio (ponderación): 45
Criterio de calidad (nombre): L1 C2 Planificación integrada de los trabajos objeto del contrato descritos en el PPT.
Criterio de calidad (ponderación): 5
Criterio de calidad (nombre): L1 C3 Metodología organizacional propuesta para el equipo humano y técnico adscrito al servicio.
L1 C4 Articulación de la oferta municipal de activos patrocinables.
L1 C5 Plan de Interlocución y evaluación de propuestas con unidades directivas..
L1 C6 A Identificación de patrocinadores potenciales.
L1 C6 B Propuesta de actuación y comunicación.
L1 C6 C Propuesta de control y evaluación de patrocinios culminados.
L1C1 Enfoque técnico y coherencia de soluciones propuestas para la mejor gestión del contrato y sus objetivos..
Título
Número de identificación del lote:
LOT-0001
2️⃣
Identificador interno:
2
Título: Comercialización y Asistencia en la Ejecución de Patrocinios
Valor estimado sin IVA: 221694.03 EUR 💰
Descripción de la contratación:
Criterio de calidad (nombre): L2 A1.- Disponibilidad de servicios de diseño y producción y compromiso de ponerlos al servicio del objeto del contrato.
Criterio de calidad (ponderación): 8
Criterio de calidad (nombre): L2 A2.- Compromiso de aportación de estudios previos de valoración de posibles retornos comerciales, institucionales y de imagen de cada propuesta.
L2 A3.- Compromiso de presentación de informe resultados al órgano de contratación de cada evento/actividad/proyecto patrocinado.
L2 A4.-Compromiso de formación del personal propio de la empresa en aplicaciones informáticas implantadas en el Ayuntamiento de Madrid de uso requerido para la gestión del contrato.
Criterio de calidad (ponderación): 2
Precio (ponderación): 40
Criterio de calidad (nombre): L2 C3.- Metodología organizacional propuesta para el equipo humano y técnico adscrito al servicio.
L2 C1.- Enfoque técnico y coherencia de soluciones propuestas para la mejor gestión del contrato y sus objetivos.
L2 C2.- Planificación integrada de los trabajos objeto del contrato descritos en el PTT.
L2 C4.a Propuesta de interacción con patrocinadores potenciales.
L2 C4.b Plan de comercialización de activos.
L2 C4.c Propuesta de valoración de aportaciones y retornos de patrocinios.
L2 C4.d Plan Difusión y Comunicación proyectos y actividades municipales patrocinables.
Criterio de calidad (ponderación): 10
Título
Número de identificación del lote:
LOT-0002
3️⃣
Identificador interno:
3
Título: Auditorías de Medición de Impacto y Repercusión
Valor estimado sin IVA: 64829.61 EUR 💰
Descripción de la contratación:
Criterio de calidad (nombre): L3 A1.- Compromiso de aportación de alternativas valoradas de posibles retornos comerciales, institucionales y de imagen para los proyectos sometidos a estudio.
Criterio de calidad (ponderación): 13
Criterio de calidad (nombre): L3 A2.- Compromiso de formación del personal propio de la empresa en aplicaciones informáticas implantadas en el Ayuntamiento de Madrid de uso requerido para la gestión del contrato.
L3B Criterios Económicos.
Criterio de calidad (ponderación): 45
Criterio de calidad (nombre): L3 C1.- Enfoque técnico y coherencia de soluciones propuestas para la mejor gestión del contrato y sus objetivos.
L3 C2.- Planificación integrada de los trabajos objeto del contrato descritos en el PTT.
L3 C3.- Metodología organizacional propuesta para el equipo humano y técnico adscrito al servicio.
L3 C4.- Modelos y referencias a aplicar en la evaluación de los proyectos a estudio.
L3 C5.- Fuentes de datos para la medición del impacto de las propuestas.
L3 C6.- Elementos de ponderación para definir el carácter estratégico y/o alto impacto de los proyectos a estudio.
Criterio de calidad (ponderación): 7
Título
Número de identificación del lote:
LOT-0003
Procedimiento
Tipo de procedimiento
Procedimiento abierto ✅
Base jurídica: Directiva 2014/24/UE
Información administrativa
Plazo de recepción de las ofertas o solicitudes de participación: 2026-09-07 23:59:00 📅
Condiciones de apertura de las ofertas: 2026-09-10 10:00:00 📅
Condiciones de apertura de las ofertas (lugar): Ayuntamiento de Madrid, sesión a distancia entorno virtual
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español 🗣️
Plazo mínimo durante el cual el licitador debe mantener la oferta: 2 meses
Condiciones de la licitación
Fecha de apertura: 2026-09-10 10:00:00 📅
Lugar: Ayuntamiento de Madrid, sesión a distancia entorno virtual
Facturación electrónica: Permitida
Criterios de adjudicación
Tipo de ponderación: Ponderación (puntos, exacto)
Condiciones de la licitación
El contrato contiene condiciones de ejecución ✅
Información jurídica, económica, financiera y técnica
Condiciones de participación
Criterio de selección: Volumen de negocios anual general
Lista y breve descripción de las normas y criterios: Cifra anual de negocio
Criterio de selección: Herramientas, planta o equipo técnico
Lista y breve descripción de las normas y criterios:
Lista y breve descripción de las normas y criterios: Trabajos realizados
Condiciones del contrato
Condiciones de ejecución del contrato:
Motivo de exclusión:
+ 21 más
Autoridad contratante
Nombre y dirección
Nombre: Coordinación General de la Alcaldía
Número de registro nacional:
31010710144831
Código postal: 28014
Ciudad postal: Madrid
Región: Madrid 🏙️
País: España 🇪🇸
Punto de contacto: Coordinación General de la Alcaldía
Correo electrónico: sae.cgalcaldia@madrid.es 📧
Teléfono: +34 915884097 📞
URL: http://www.madrid.es 🌏
Dirección del perfil de comprador: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:perfilContratante&idBp=tPCF7WU83lUQK2TEfXGy%2BA%3D%3D 🌏
Tipo de poder adjudicador
Autoridad regional o local
Actividad principal
Servicios públicos generales
Comunicación
URL de los documentos: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=JBFLpZwWLJu5HQrHoP3G5A%3D%3D 🌏
URL de participación: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=JBFLpZwWLJu5HQrHoP3G5A%3D%3D 🌏
Idioma del documento de licitación: español 🗣️
Presentación electrónica: Obligatoria
Fecha de inicio: 2026-11-01 📅
Información complementaria
Procedimiento de revisión
Información precisa sobre los plazos de los procedimientos de revisión:
Se aceptará la facturación electrónica
Fuente: OJS 2026/S 139-506962 (2026-07-21)
- Servicios a empresas: legislación, mercadotecnia, asesoría, selección de personal, imprenta y seguridad (>20 nuevas adquisiciones)