Contratación, por procedimiento abierto conforme al artículo 156 al 158 de la LCSP, de servicios de gestión y compra de medios para el marketing turístico de España en mercados internacionales, para el Instituto de Turismo de España (Turespaña).

Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA)

El objeto es la contratación de una agencia de marketing, gestión de medios y publicidad, que preste al Instituto de Turismo de España (en adelante Turespaña) los siguientes servicios durante la duración del contrato: a) Diseño de la estrategia de medios pagados, publicidad y marketing para Turespaña, de tipo B2C (business to consumer), a desarrollar durante la duración el contrato. b) La planificación y compra de medios de las diferentes campañas de marketing y publicidad en mercados internacionales de Turespaña que se acuerden, según la propuesta estratégica. c) La ejecución de todos los servicios anexos a la planificación y contratación de espacios publicitarios. d) El seguimiento de la ejecución de las campañas y su optimización según se ejecutan. e) Informe final de resultados de cada campaña. f) Evaluación conjunta de los resultados de cada campaña. g) Informe anual de resultados de las distintas campañas desarrolladas durante el año. h) El asesoramiento experto para la mejora de la estrategia de comunicación y marketing.

Plazo

El plazo para la recepción de ofertas era de 2025-08-04. La contratación se publicó en 2025-06-26.

Proveedores

Los siguientes proveedores se mencionan en decisiones de adjudicación u otros documentos de contratación:

¿A quién? ¿Cómo? ¿dónde?
Historial de adquisiciones
Fecha Documento
2025-06-26 Anuncio de licitación
2026-05-08 Anuncio de adjudicación de contrato
2026-05-11 Anuncio de adjudicación de contrato
Anuncio de licitación (2025-06-26)
Objeto
Alcance de la contratación
Título: Contratación, por procedimiento abierto conforme al artículo 156 al 158 de la LCSP, de servicios de gestión y compra de medios para el marketing turístico de España en mercados internacionales, para el Instituto de Turismo de España (Turespaña).
Número de referencia: 020024C00115
Breve descripción:
El objeto es la contratación de una agencia de marketing, gestión de medios y publicidad, que preste al Instituto de Turismo de España (en adelante Turespaña) los siguientes servicios durante la duración del contrato: a) Diseño de la estrategia de medios pagados, publicidad y marketing para Turespaña, de tipo B2C (business to consumer), a desarrollar durante la duración el contrato. b) La planificación y compra de medios de las diferentes campañas de marketing y publicidad en mercados internacionales de Turespaña que se acuerden, según la propuesta estratégica. c) La ejecución de todos los servicios anexos a la planificación y contratación de espacios publicitarios. d) El seguimiento de la ejecución de las campañas y su optimización según se ejecutan. e) Informe final de resultados de cada campaña. f) Evaluación conjunta de los resultados de cada campaña. g) Informe anual de resultados de las distintas campañas desarrolladas durante el año. h) El asesoramiento experto para la mejora de la estrategia de comunicación y marketing.
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Tipo de contrato: Servicios
Productos/servicios: Servicios de marketing 📦
Valor estimado sin IVA: 40175485.95 EUR 💰
Descripción
Identificador interno: 020024C00115
País: España 🇪🇸
Lugar de ejecución: Madrid 🏙️
Duración: 2 años
Número máximo de renovaciones: 3
Más información sobre renovaciones:
El contrato podrá ser prorrogado anualmente por un plazo máximo de hasta 3 años adicionales.
Criterios de adjudicación
Criterio de calidad (nombre): Comisión de agencia.
Criterio de calidad (ponderación): 9
Criterio de calidad (nombre): Oferta de costes fijos.
Criterio de calidad (ponderación): 40
Criterio de calidad (nombre): Criterios dependientes de un juicio de valor.
Criterio de calidad (ponderación): 51
Título
Número de identificación del lote: LOT-0000

Procedimiento
Tipo de procedimiento
Procedimiento abierto ✅
Base jurídica: Directiva 2014/24/UE
Información administrativa
Plazo de recepción de las ofertas o solicitudes de participación: 2025-08-04 19:00:00 📅
Condiciones de apertura de las ofertas: 2025-08-18 13:54:00 📅
Condiciones de apertura de las ofertas (lugar): Instituto de turismo de españa
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español 🗣️
Plazo mínimo durante el cual el licitador debe mantener la oferta: 5 años
Condiciones de la licitación
Fecha de apertura: 2025-08-18 13:54:00 📅
Lugar: INSTITUTO DE TURISMO DE ESPAÑA
Facturación electrónica: Obligatoria
Se utilizará el pago electrónico ✅
Criterios de adjudicación
Tipo de ponderación: Ponderación (puntos, exacto)
Condiciones de la licitación
El contrato contiene condiciones de ejecución ✅

Información jurídica, económica, financiera y técnica
Condiciones del contrato
Condiciones de ejecución del contrato:
Cumplimiento de medidas adoptadas en los centros de trabajo del Departamento para mejorar la situación medioambiental y de eficiencia energética ajustadas a la certificación ISO 14001 medioambiental..
Condiciones de participación
Motivo de exclusión: Acuerdos con otros operadores económicos destinados a falsear la competencia
Descripción de los motivos de exclusión:
Se prohíbe todo acuerdo, decisión o recomendación colectiva, o práctica concertada o conscientemente paralela, que tenga por objeto, produzca o pueda producir el efecto de impedir, restringir o falsear la competencia en todo o parte del mercado nacional y, en particular, los que consistan en: a) La fijación, de forma directa o indirecta, de precios o de otras condiciones comerciales o de servicio. b) La limitación o el control de la producción, la distribución, el desarrollo técnico o las inversiones. c) El reparto del mercado o de las fuentes de aprovisionamiento. d) La aplicación, en las relaciones comerciales o de servicio, de condiciones desiguales para prestaciones equivalentes que coloquen a unos competidores en situación desventajosa frente a otros. e) La subordinación de la celebración de contratos a la aceptación de prestaciones suplementarias que, por su naturaleza o con arreglo a los usos de comercio, no guarden relación con el objeto de tales contratos. 2. Son nulos de pleno derecho los acuerdos, decisiones y recomendaciones que, estando prohibidos en virtud de lo dispuesto en el apartado 1, no estén amparados por las exenciones previstas en la presente Ley. 3. La prohibición del apartado 1 no se aplicará a los acuerdos, decisiones, recomendaciones y prácticas que contribuyan a mejorar la producción o la comercialización y distribución de bienes y servicios o a promover el progreso técnico o económico, sin que sea necesaria decisión previa alguna a tal efecto, siempre que: a) Permitan a los consumidores o usuarios participar de forma equitativa de sus ventajas. b) No impongan a las empresas interesadas restricciones que no sean indispensables para la consecución de aquellos objetivos, y c) No consientan a las empresas partícipes la posibilidad de eliminar la competencia respecto de una parte sustancial de los productos o servicios contemplados. 4. La prohibición del apartado 1 no se aplicará a los acuerdos, decisiones, o recomendaciones colectivas, o prácticas concertadas o conscientemente paralelas que cumplan las disposiciones establecidas en los Reglamentos Comunitarios relativos a la aplicación del apartado 3 del artículo 81 del Tratado CE a determinadas categorías de acuerdos, decisiones de asociaciones de empresa y prácticas concertadas, incluso cuando las correspondientes conductas no puedan afectar al comercio entre los Estados miembros de la UE. 5. Asimismo, el Gobierno podrá declarar mediante Real Decreto la aplicación del apartado 3 del presente artículo a determinadas categorías de conductas, previo informe del Consejo de Defensa de la Competencia y de la Comisión Nacional de la Competencia.
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Autoridad contratante
Nombre y dirección
Nombre: Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA)
Número de registro nacional: 10718210115581
Código postal: 28020
Ciudad postal: Madrid
Región: Madrid 🏙️
País: España 🇪🇸
Punto de contacto: Instituto de Turismo de España (TURESPAÑA)
Correo electrónico: contratacion@tourspain.es 📧
Teléfono: +034 913433700 📞
Dirección del perfil de comprador: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:perfilContratante&idBp=y%2F1YSTMvSNUQK2TEfXGy%2BA%3D%3D 🌏
Tipo de poder adjudicador
Ministerio o cualquier otra institución nacional o federal
Actividad principal
Servicios públicos generales
Comunicación
URL de los documentos: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=pNmJo4vrDlzgL1BHd3qjQA%3D%3D 🌏
URL de participación: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=pNmJo4vrDlzgL1BHd3qjQA%3D%3D 🌏
Idioma del documento de licitación: español 🗣️
Presentación electrónica: Obligatoria
Número máximo de renovaciones: 3

Información complementaria
Procedimiento de revisión
Información precisa sobre los plazos de los procedimientos de revisión: hasta 2025-08-04+02:00
Información sobre flujos de trabajo electrónicos
Se aceptará la facturación electrónica
Fuente: OJS 2025/S 121-416075 (2025-06-26)
Anuncio de adjudicación de contrato (2026-05-08)
Objeto
Alcance de la contratación
Valor total de la contratación (IVA excluido): 14879809.61 EUR 💰
Valor total de la contratación (IVA excluido) (oferta más alta): 0 💰
Valor total de la contratación (IVA excluido) (oferta más baja): 0 💰

Adjudicación del contrato
Se adjudica un contrato/lote ✅
Número de identificación del lote: LOT-0000
Número de contrato: 1
Fecha de celebración del contrato: 2026-05-06 📅
Información sobre licitaciones
Número de ofertas recibidas: 4
Número de ofertas recibidas de PYME: 0
Información sobre el valor del contrato/lote (sin IVA)
Oferta más alta: 0 💰
Oferta más baja: 0 💰
Valor total del contrato/lote: 14879809.61 EUR 💰
Identificador de la oferta: REF TEN-0001/LOT-0000
Identificador del lote o el grupo de lotes: LOT-0000
Nombre y dirección del contratista
Nombre: Havas Media Group Spain S.A.
Número de registro nacional: A78809662
Código postal: 28010
Ciudad postal: Madrid
Región: Madrid 🏙️
País: España 🇪🇸
Correo electrónico: maria-jesus.garcia@havasmg.com 📧
Teléfono: +34 914569000 📞
Nacionalidad del titular: España 🇪🇸
Tamaño del operador económico: Gran empresa
Fuente: OJS 2026/S 090-322569 (2026-05-08)
Anuncio de adjudicación de contrato (2026-05-11)
Objeto
Alcance de la contratación
Valor total de la contratación (IVA excluido): 14879809.61 EUR 💰
Valor total de la contratación (IVA excluido) (oferta más alta): 0 💰
Valor total de la contratación (IVA excluido) (oferta más baja): 0 💰

Adjudicación del contrato
Fecha de celebración del contrato: 2026-05-07 📅
Información sobre el valor del contrato/lote (sin IVA)
Oferta más alta: 0 💰
Oferta más baja: 0 💰
Valor total del contrato/lote: 14879809.61 EUR 💰

Cambios
Texto que debe corregirse en el anuncio original
Número de sección: RESULT
Otra información adicional
Principal motivo de la modificación: Información actualizada
Información sobre modificaciones
Versión del anuncio anterior que debe modificarse: b22efd61-1bf6-449a-bcdc-e344a22dca28-01
Fuente: OJS 2026/S 091-324951 (2026-05-11)
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