Contratación, por procedimiento abierto conforme al artículo 156 al 158 de la LCSP, de servicios de gestión y compra de medios para el marketing turístico de España en mercados internacionales, para el Instituto de Turismo de España (Turespaña).
El objeto es la contratación de una agencia de marketing, gestión de medios y publicidad, que preste al Instituto de Turismo de España (en adelante Turespaña) los siguientes servicios durante la duración del contrato: a) Diseño de la estrategia de medios pagados, publicidad y marketing para Turespaña, de tipo B2C (business to consumer), a desarrollar durante la duración el contrato. b) La planificación y compra de medios de las diferentes campañas de marketing y publicidad en mercados internacionales de Turespaña que se acuerden, según la propuesta estratégica. c) La ejecución de todos los servicios anexos a la planificación y contratación de espacios publicitarios. d) El seguimiento de la ejecución de las campañas y su optimización según se ejecutan. e) Informe final de resultados de cada campaña. f) Evaluación conjunta de los resultados de cada campaña. g) Informe anual de resultados de las distintas campañas desarrolladas durante el año. h) El asesoramiento experto para la mejora de la estrategia de comunicación y marketing.
Plazo
El plazo para la recepción de ofertas era de 2025-08-04.
La contratación se publicó en 2025-06-26.
Anuncio de licitación (2025-06-26) Objeto Alcance de la contratación
Título: Contratación, por procedimiento abierto conforme al artículo 156 al 158 de la LCSP, de servicios de gestión y compra de medios para el marketing turístico de España en mercados internacionales, para el Instituto de Turismo de España (Turespaña).
Número de referencia: 020024C00115
Breve descripción:
“El objeto es la contratación de una agencia de marketing, gestión de medios y publicidad, que preste al Instituto de Turismo de España (en adelante...”
Breve descripción
El objeto es la contratación de una agencia de marketing, gestión de medios y publicidad, que preste al Instituto de Turismo de España (en adelante Turespaña) los siguientes servicios durante la duración del contrato:
a) Diseño de la estrategia de medios pagados, publicidad y marketing para Turespaña, de tipo B2C (business to consumer), a desarrollar durante la
duración el contrato.
b) La planificación y compra de medios de las diferentes campañas de marketing y publicidad en mercados internacionales de Turespaña que se acuerden, según la propuesta estratégica.
c) La ejecución de todos los servicios anexos a la planificación y contratación de espacios publicitarios.
d) El seguimiento de la ejecución de las campañas y su optimización según se ejecutan.
e) Informe final de resultados de cada campaña.
f) Evaluación conjunta de los resultados de cada campaña.
g) Informe anual de resultados de las distintas campañas desarrolladas durante el año.
h) El asesoramiento experto para la mejora de la estrategia de comunicación y marketing.
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Tipo de contrato: Servicios
Productos/servicios: Servicios de marketing📦
Valor estimado sin IVA: 40175485.95 EUR 💰
Descripción
Descripción de la contratación:
“El objeto es la contratación de una agencia de marketing, gestión de medios y publicidad, que preste al Instituto de Turismo de España (en adelante...”
Descripción de la contratación
El objeto es la contratación de una agencia de marketing, gestión de medios y publicidad, que preste al Instituto de Turismo de España (en adelante Turespaña) los siguientes servicios durante la duración del contrato:
a) Diseño de la estrategia de medios pagados, publicidad y marketing para Turespaña, de tipo B2C (business to consumer), a desarrollar durante la
duración el contrato.
b) La planificación y compra de medios de las diferentes campañas de marketing y publicidad en mercados internacionales de Turespaña que se acuerden, según la propuesta estratégica.
c) La ejecución de todos los servicios anexos a la planificación y contratación de espacios publicitarios.
d) El seguimiento de la ejecución de las campañas y su optimización según se ejecutan.
e) Informe final de resultados de cada campaña.
f) Evaluación conjunta de los resultados de cada campaña.
g) Informe anual de resultados de las distintas campañas desarrolladas durante el año.
h) El asesoramiento experto para la mejora de la estrategia de comunicación y marketing.
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Lugar de ejecución: Madrid🏙️
Duración: 2 (YEAR)
El plazo que figura a continuación se expresa en número de años.
Criterios de adjudicación
Criterio de calidad (nombre): Comisión de agencia.
Criterio de calidad (ponderación): 9
Criterio de calidad (nombre): Oferta de costes fijos.
Criterio de calidad (ponderación): 40
Criterio de calidad (nombre): Criterios dependientes de un juicio de valor.
Criterio de calidad (ponderación): 51
Título
Número de identificación del lote: LOT-0000
Procedimiento Tipo de procedimiento
Procedimiento abierto ✅ Información administrativa
Plazo de recepción de las ofertas o solicitudes de participación: 2025-08-04 19:00:00 📅
Condiciones de apertura de las ofertas: 2025-08-18 13:54:00 📅
Condiciones de apertura de las ofertas (lugar): Instituto de turismo de españa
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español 🗣️
Plazo mínimo durante el cual el licitador debe mantener la oferta: 5
Información jurídica, económica, financiera y técnica Condiciones del contrato
Condiciones de ejecución del contrato:
“Cumplimiento de medidas adoptadas en los centros de trabajo del
Departamento para mejorar la situación medioambiental y de eficiencia energética ajustadas...”
Condiciones de ejecución del contrato
Cumplimiento de medidas adoptadas en los centros de trabajo del
Departamento para mejorar la situación medioambiental y de eficiencia energética ajustadas a la certificación
ISO 14001 medioambiental..
Información complementaria Procedimiento de revisión
Información precisa sobre los plazos de los procedimientos de revisión:
“hasta 2025-08-04+02:00” Información sobre flujos de trabajo electrónicos
Se aceptará la facturación electrónica
Se utilizará el pago electrónico
Fuente: OJS 2025/S 121-416075 (2025-06-26)