El objeto del Acuerdo Marco es la selección y contratación de los servicios de una agencia especializada de marketing y publicidad.

Dirección General de la Fundación EOI

El objeto del Acuerdo Marco es la selección y contratación de los servicios de una agencia especializada de marketing y publicidad orientada a la difusión y captación de candidatos susceptibles de transformarse en clientes o participantes de los distintos productos y proyectos que EOI dispone en su cartera (tanto los que son desarrollados como resultado de su actividad comercial como los que cuentan con financiación de fondos europeos, PRTR o similares), así como el establecimiento de las bases que regirán los contratos derivados. El objeto de los contratos derivados consiste en la prestación a EOI de un servicio de definición, elaboración de plan de medios, generación mensajes necesarios y lanzamiento de campañas publicitarias en canales tanto online como offline, así como la estrategia de posicionamiento de los sites web de EOI que se determinen, con el objeto de publicitar sus programas formativos y otros proyectos, así como de captar alumnado y participantes en los mismos. El servicio de los contratos derivados incluye la elaboración por parte de la entidad especializada de los planes de medios para publicidad institucional y para cada uno de los cursos o actividades concretas de EOI, la elaboración de las piezas necesarias que conforman los mensajes publicitarios, así como la gestión de la compra, el lanzamiento de las campañas, la elaboración de informes de seguimiento y la presentación de resultados finales de cada campaña. Las actuaciones objeto de los contratos derivados se llevarán a cabo en su mayoría en España, y, excepcionalmente en aquellos países en los que EOI desarrolle o vaya a desarrollar alguna actividad de promoción o proyecto que necesite publicidad y difusión.

Plazo

El plazo para la recepción de ofertas era de 2026-01-09. La contratación se publicó en 2025-12-09.

¿A quién? ¿Cómo? ¿dónde?
Historial de adquisiciones
Fecha Documento
2025-12-09 Anuncio de licitación
Anuncio de licitación (2025-12-09)
Objeto
Alcance de la contratación
Título: El objeto del Acuerdo Marco es la selección y contratación de los servicios de una agencia especializada de marketing y publicidad.
Número de referencia: 2025_034_AM
Breve descripción:
El objeto del Acuerdo Marco es la selección y contratación de los servicios de una agencia especializada de marketing y publicidad orientada a la difusión y captación de candidatos susceptibles de transformarse en clientes o participantes de los distintos productos y proyectos que EOI dispone en su cartera (tanto los que son desarrollados como resultado de su actividad comercial como los que cuentan con financiación de fondos europeos, PRTR o similares), así como el establecimiento de las bases que regirán los contratos derivados. El objeto de los contratos derivados consiste en la prestación a EOI de un servicio de definición, elaboración de plan de medios, generación mensajes necesarios y lanzamiento de campañas publicitarias en canales tanto online como offline, así como la estrategia de posicionamiento de los sites web de EOI que se determinen, con el objeto de publicitar sus programas formativos y otros proyectos, así como de captar alumnado y participantes en los mismos. El servicio de los contratos derivados incluye la elaboración por parte de la entidad especializada de los planes de medios para publicidad institucional y para cada uno de los cursos o actividades concretas de EOI, la elaboración de las piezas necesarias que conforman los mensajes publicitarios, así como la gestión de la compra, el lanzamiento de las campañas, la elaboración de informes de seguimiento y la presentación de resultados finales de cada campaña. Las actuaciones objeto de los contratos derivados se llevarán a cabo en su mayoría en España, y, excepcionalmente en aquellos países en los que EOI desarrolle o vaya a desarrollar alguna actividad de promoción o proyecto que necesite publicidad y difusión.
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Tipo de contrato: Servicios
Productos/servicios: Servicios de publicidad 📦
Valor estimado sin IVA: 1 440 000 EUR 💰
Descripción
Identificador interno: 2025_034_AM
Enfoque para reducir el impacto ambiental: Otros
Objetivo social promovido: Otros
País: España 🇪🇸
Lugar de ejecución:
Albacete 🏙️
+ 56 más
Almería 🏙️
Asturias 🏙️
Badajoz 🏙️
Bizkaia 🏙️
Burgos 🏙️
Ceuta 🏙️
Cuenca 🏙️
Cáceres 🏙️
Cádiz 🏙️
Córdoba 🏙️
Gipuzkoa 🏙️
Girona 🏙️
Granada 🏙️
Huelva 🏙️
Huesca 🏙️
Jaén 🏙️
La Palma 🏙️
La Rioja 🏙️
León 🏙️
Lleida 🏙️
Lugo 🏙️
Madrid 🏙️
Mallorca 🏙️
Melilla 🏙️
Menorca 🏙️
Murcia 🏙️
Málaga 🏙️
Navarra 🏙️
Ourense 🏙️
Palencia 🏙️
Segovia 🏙️
Sevilla 🏙️
Soria 🏙️
Tenerife 🏙️
Teruel 🏙️
Toledo 🏙️
Zamora 🏙️
Zaragoza 🏙️
Ávila 🏙️
Duración: 6 meses
Número máximo de renovaciones: 1
Más información sobre renovaciones:
Al término de la duración inicial del Acuerdo Marco, EOI podrá prorrogarlo por una duración máxima de otros seis meses.
Criterios de adjudicación
Criterio de calidad (nombre): Desarrollo de mensajes publicitarios para las acciones publicitarias .
Criterio de calidad (ponderación): 0.5
Precio ✅
Precio (ponderación): 1.5
3
2
Criterio de calidad (nombre): Propuesta campaña digital orientada a la conversión a leads de los programas para profesionales de la oferta en abierto internacional .
Criterio de calidad (ponderación): 1
Criterio de calidad (nombre): Propuesta de campaña de posicionamiento en el sector de la industria de la defensa .
Propuesta estrategia campaña digital orientada a la conversión a leads de programas gratuitos a profesionales de PYMES españolas.
Propuesta estrategia campaña digital orientada a la conversión a leads programas profesionales de la oferta en abierto de EOI en España .
Título
Número de identificación del lote: LOT-0000

Procedimiento
Tipo de procedimiento
Procedimiento abierto ✅
Base jurídica: Directiva 2014/24/UE
Información administrativa
Plazo de recepción de las ofertas o solicitudes de participación: 2026-01-09 10:00:00 📅
Condiciones de apertura de las ofertas: 2026-01-28 10:30:00 📅
Condiciones de apertura de las ofertas (lugar): Sala Contratación Fundación EOI, FSP Blackboard Collaborate
Lenguas en las que pueden presentarse las ofertas o solicitudes de participación: español 🗣️
Plazo mínimo durante el cual el licitador debe mantener la oferta: 60 días
Información sobre un acuerdo marco o un sistema dinámico de adquisición
Acuerdo marco con varios operadores ✅
Número máximo de participantes: 1
Condiciones de la licitación
Fecha de apertura: 2026-01-28 10:30:00 📅
Lugar: Sala Contratación Fundación EOI, FSP Blackboard Collaborate
Facturación electrónica: Obligatoria
Se utilizará el pago electrónico ✅
Criterios de adjudicación
Tipo de ponderación: Ponderación (puntos, exacto)
Condiciones de la licitación
El contrato contiene condiciones de ejecución ✅

Información jurídica, económica, financiera y técnica
Condiciones de participación
Criterio de selección: Volumen de negocios anual general
Lista y breve descripción de las normas y criterios: Cifra anual de negocio
Condiciones del contrato
Condiciones de ejecución del contrato:
En el caso de que para la ejecución del contrato sea necesaria la cesión de datos al contratista, éste deberá someterse a la normativa nacional y de la Unión Europea en materia de protección de datos según se específica en el apartado 1.s) del Pliego de Clausulas Administrativas Particulares.
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Condiciones de participación
Motivo de exclusión:
Activos que están siendo administrados por un liquidador
Acuerdos con otros operadores económicos destinados a falsear la competencia
Blanqueo de capitales o financiación del terrorismo
+ 21 más
Conflicto de intereses debido a su participación en el procedimiento de contratación
Convenio con los acreedores
Corrupción
Declaración falsa, ocultación de información, incapacidad de presentar los documentos exigidos u obtención de información confidencial del presente procedimiento
Delitos de terrorismo o delitos ligados a las actividades terroristas
Falta profesional grave
Fraude
Incumplimiento de la obligación de pago de cotizaciones a la seguridad social
Incumplimiento de la obligación de pago de impuestos
Incumplimiento de obligaciones basadas en motivos de exclusión puramente nacionales
Incumplimiento de obligaciones en materia de Derecho laboral
Incumplimiento de obligaciones en materia de Derecho medioambiental
Incumplimiento de obligaciones en materia de Derecho social
Insolvencia
Las actividades empresariales han sido suspendidas
Participación en una organización delictiva
Participación, directa o indirecta, en la preparación del presente procedimiento de contratación
Quiebra
Rescisión anticipada, imposición de daños y perjuicios u otras sanciones comparables
Situación análoga a la quiebra con arreglo al Derecho nacional
Trabajo infantil y otras formas de trata de seres humanos
Descripción de los motivos de exclusión: Según legislación vigente

Autoridad contratante
Nombre y dirección
Nombre: Dirección General de la Fundación EOI
Número de registro nacional: 50075010010821
Código postal: 28040
Ciudad postal: Madrid
Región: Madrid 🏙️
País: España 🇪🇸
Punto de contacto: Dirección General de la Fundación EOI
Correo electrónico: contratacion@eoi.es 📧
Teléfono: 913495600 📞
Fax: 915542394 📠
URL: http://www.eoi.es 🌏
Dirección del perfil de comprador: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:perfilContratante&idBp=Xsvz3TMvvrE%3D 🌏
Tipo de poder adjudicador
Ministerio o cualquier otra institución nacional o federal
Actividad principal
Educación
Comunicación
URL de los documentos: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=SuKTgj%2FRIQctm4eBPtV6eQ%3D%3D 🌏
URL de participación: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=SuKTgj%2FRIQctm4eBPtV6eQ%3D%3D 🌏
Idioma del documento de licitación: español 🗣️
Presentación electrónica: Obligatoria
Número máximo de renovaciones: 1

Información complementaria
Procedimiento de revisión
Información precisa sobre los plazos de los procedimientos de revisión: hasta 2026-01-09+01:00
Información sobre flujos de trabajo electrónicos
Se aceptará la facturación electrónica
Fuente: OJS 2025/S 238-821086 (2025-12-09)
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